摘要：很多广告创意作品，没有酷炫、花哨的高科技，没有明星大腕的闪耀出演，没有堪比大荧幕的画面效果，制作简单平实却仍旧打动了无数消费者，斩获了良好的市场反馈和消费者口碑。那么，这些制作朴实堪比“丑小鸭”的创意，靠什么俘获了消费者呢？答案就是讲故事，当我们学会为品牌讲故事，我们就开启了广告创意的洪荒之力。

摘要：大多数品牌在发生危机事件时，往往选择大事化小、小事化了的危机公关手法。然而，全球知名品牌——汉堡王却反其道而行之，不仅不想办法削弱危机事件的声量，反而利用几次危机事件做起了广告。此广告不仅反响极好，还收获了戛纳创意节金奖用广告让危机变成了特色，这是汉堡王的独到之处。

摘要：伴随全球经济一体化，越来越多的跨国企业需要面对跨文化沟通的挑战。一则广告需要跨越语言、文化、信仰等等诸多沟通障碍，去打动不同地域市场的消费者。幽默的视觉表达可以轻松地卸下人们在不同地域文化背景下形成的沟通交往盔甲，在人们莞尔一笑的瞬间完成品牌和消费者之间的信息传递。

摘要：在广告传播环境日益喧嚣的当下，受众的注意力资源日益被分散。越来越多的广告制作人希望在第一时间就通过以较强的视觉冲击力吸引受众对于其广告作品的关注。但是，2015年获得第十八届亚太广告节平面类全场大奖的一组平面广告作品却反其道而行之。该作品为企鹅出版社中国分公司委托北京扬罗必凯公司为其旗下有声书制作的广告。

摘要：2015年6月，素有“广告界奥斯卡”的戛纳国际广告节如约而至，来自纽约代理商lacomunidad为布宜诺斯艾利斯公共自行车系统做的4幅平面广告获得戛纳平面广告全场大奖。这一系列广告的广告主为布宜诺斯艾利斯“爱丽丝公共自行车系统”，其原来提供公共自行车系统服务的时间是8时到20时，

摘要：自1943年宜家成立，其一贯以来的宗旨即是“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”。然而，怎样通过广告去表达宜家这种品牌特质呢？2016年，奥美迪拜工作室为沙特阿拉伯宜家制作的系列广告，通过利用营销心理学原理，让宜家产品不降价却让消费者觉得产品非常经济廉价。该系列广告不仅拿下了平面和出版广告类金狮奖，也荣获了户外广告类金狮奖。那么，该系列广告是何如利用营销心理学来表现产品的低廉价格呢？

摘要：近年来，伴随汽车产业的高速发展，各色车展规模越做越大，各大汽车品牌广告越做越酷炫，但光怪陆离背后却是汽车产品与技术的同质化现象越来越严重。当触动消费者身体感受的产品技术与功能差异无法有效建立时，与受众心理价值、情感观念相结合的广告成为建立品牌差异化优势的一个有效路径。