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试论农业银行金融产品的营销策略: 收藏
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引用; 《金融经济》2007年第2X期 41-42页; 作者：李高帆马先国中国农业银行日照市分行; 一、金融产品营销的现状金融产品的营销策略主要包括三方面内容:广告策略、人员促销、公共关系.农行在这三个方面都有所涉及,但是在具体操作上不深入.例如,在广告宣传上太多注重银行形象广告,银行产品广告和服务广告则很少涉及.造成客...; 一、金融产品营销的现状金融产品的营销策略主要包括三方面内容:广告策略、人员促销、公共关系.农行在这三个方面都有所涉及,但是在具体操作上不深入.例如,在广告宣传上太多注重银行形象广告,银行产品广告和服务广告则很少涉及.造成客户不能很好地了解农行产品的特点、作用以及收益情况,更不能激发客户的购买欲望.在人员促销方面只依靠柜台推销或设立客户经理,没有达到全员营销的规模,使得农行的形象与产品的宣传受到限制.在公共关系上,只通过电视、报纸等少量途径进行宣传,并没有运用各种传播手段与社会公众进行沟通,因此,农行的良好形象没有广泛树立起来,也没有得到更多社会公众的认同、理解、信任和支持.; 来源：详细信息评论

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