摘要：一、2003年营业额总体增长 2003年上半年与2002年同期相比，254％的广告公司的营业额有所下降(图1—2-1)。SARS(非典型性肺炎)是造成不少公司营业额下滑的一个重要原因。同时，我们也不能忽视由于广告业内部原因造成的相当部分公司业绩的下滑，即原有的一些规模小、经营管理不善的公司，在激烈的竞争中，必然将被逐渐淘汰。

摘要：一，媒体广告经营存在的四大问题 在广告公司与媒体的合作中．调查显示，广告公司认为媒体在广告经营上存有以下问题：

摘要：前面我们已经报告了2003年广告公司发展的总体状况以及广告公司与媒体和广告主的关系．接下来我们将总结这一年度广告公司的发展．回顾过往状况同时展望未来走向。

摘要：一、客户主导广告公司与广告主关系的基本特征 在广告公司与广告主的关系上，有以下三个主要特点，首先，原来存在的公司与客户规模相当、性质相同的对等格局整体上没有发生变化；其次，由于国内大部分企业所秉持的追求速度的市场意识，及其不太认同广告公司所提供的思想的价值，广告主便很容易把企业的广告运作当作个个独立的操作性项目．也很难与广告公司形成长期的合作；