摘要：当下电视植入广告的形式可谓五花八门,如何借助科学有效的方法来影响消费者,已成为备受各方关注的焦点问题。本文以电视植入广告为研究对象,希望借助效应等级理论找到有效影响电视观众反应的方法。

摘要：电视广告作为电视台收入的主要来源,随着多年的市场化运作,从模式到内容都十分成熟。我国的电视广告起步较晚,但是得益于庞大的电视观众,使得电视广告的规模后来居上,成为全球最重要的电视广告市场。与商业广告相对应,电视公益广告的主旨是对于社会公众利益的倡导和发扬,是不以盈利为目的的,也正是因为这样,电视公益广告的发展也受到了限制。2019年1月22日,国家广播电视总局发出《关于做好2018年度广播电视公益广告扶持项目评审工作和2019年宣传工作的通知》,通知要求各级广播电视行政部门认真做好电视公益广告项目的组织、审核、评选、报送等各项工作。