摘要：春晚公益广告登陆中央广播电视总台春晚现场12年来,创新视听表达,展现中华优秀传统文化,凝聚全球华人文化向心力,成为总台宣传的一张“金名片”,赢得社会各界的广泛关注及喜爱。本文以2024年总台春晚三支公益广告为例,从主题理念、创意内容、传播策略、传播效果等四部分进行剖析,阐述春晚公益广告如何肩负特殊使命,实现高质量制作,完成一场抒发家国情怀、凝聚民族力量的传播活动,也为今后创新春晚公益广告提供借鉴。

摘要：在全球还处于攻克新冠疫情的特殊时期,东京夏奥会和北京冬奥会先后顺利举行,中央广播电视总台拥有奥运会在中国大陆地区(含澳门)的独家全媒体及分授权权利。面对特殊的时代背景和不同于以往的奥运特色,总台总经理室通过四个创新方向,结合平台价值、传播价值、市场价值、需求价值,创造性地设计出东京奥运会和北京冬奥会两届奥运会的整合营销产品,受到市场广泛好评。

摘要：2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。

摘要：大事大作大剧大片,尽在央视一套!1月24日,中央广播电视总台央视综合频道2024年精品片单发布活动举行,55部题材丰富、创意满屏的精品力作亮相。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席,并与文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群,国家林业和草原局局长关志鸥,国家中医药管理局副局长秦怀金等共同发布总台央视综合频道2024年精品片单。中央广播电视总台编务会议成员李挺出席活动。

摘要：近日,由中央广播电视总台推出,海澜之家独家冠名的原创国风音乐节目《国风超有戏》在CCTV-1播出。节目以数字+艺术、传统+科技的多元手段,营造多场景、全开麦的现场表演形式,打造传统与现代的国风新声,掀起关注热潮。根据CSM收视数据,《国风超有戏》全网首播收视率0.73%,周环比上升9%,收视份额4.03%,获同时段综艺节目冠军。

摘要：5月31日,中央广播电视总台“品牌强国工程”成员单位及总台重要合作伙伴走进四川省古蔺县,来到郎酒集团调研交流,通过实地考察、座谈分享、专题讲座、创意激荡,中央广播电视总台品牌强国工程实现互学互鉴、同行同赢。

摘要：中央广播电视总台自2018年成立以来,坚持守正创新,用“思想+艺术+技术”的力量推出满屏精品,在新意和心意的交汇中尽展中国奋进拼博、意气风发的新气象,其中“大剧看总台”也成为行业风向标。

摘要：龙年大年初一凌晨,中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》在一曲创新编排的《难忘今宵》中圆满落幕。数据显示,截至2月10日2时,总台春晚全媒体累计触达142亿人次,较去年增长29%,且无论在电视端还是在新媒体端,总台春晚的收视传播人次等数据都创下新纪录。

摘要：随着全媒体时代的到来,媒体的功能有必要演进,进行全效媒体建设,向综合服务平台转型,探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。其中,媒体的经营部门可以结合自身优势,策划开展品牌服务项目,实现媒体在经济和商务领域的社会服务功能,创造社会效益,助力全效媒体建设。对此,本文以中央广播电视总台的一些成功实践为例进行了浅显的思考和阐述。

摘要：【目的】AIGC以优于人的生产能力和知识储备水平来进行在信息领域的挖掘、筛选调用、整理编辑和规模复刻等对于人类来说需要耐力和耐心的重复而基础的劳动,从技术层面上进行解析,它可以实现以低边际成本、高效率的方式适应海量个性化需求。【方法】在网络环境不断优化的今天,科技赋能的时代,如何通过应用AIGC技术赋能广告业?广告业发展至今经历了多次媒介迭代带来的赋能,在此驱动下广告业蓬勃发展,成为推动社会发展的一股重要力量。【结果 /结论】AIGC的出现或将成为广告业再次获得赋能的契机,进而实现数字化转型,进一步提高效率、降低成本、优化产品、增强客户满意度。