摘要：春晚公益广告登陆中央广播电视总台春晚现场12年来,创新视听表达,展现中华优秀传统文化,凝聚全球华人文化向心力,成为总台宣传的一张“金名片”,赢得社会各界的广泛关注及喜爱。本文以2024年总台春晚三支公益广告为例,从主题理念、创意内容、传播策略、传播效果等四部分进行剖析,阐述春晚公益广告如何肩负特殊使命,实现高质量制作,完成一场抒发家国情怀、凝聚民族力量的传播活动,也为今后创新春晚公益广告提供借鉴。

摘要：本文从中央广播电视总台品牌强国工程制度设计入手,分析了品牌强国工程的制度设计基石和方案设计依据,提出整合创新和转型升级是品牌强国工程的核心要义,论证了品牌强国工程助力品牌和营销双升级等观点,阐释了品牌强国工程探索出电视广告营销融合发展新路径这一主题。

摘要：新时期,品牌传播出现了哪些新趋势?有哪些现实困境在羁绊着品牌推广和广告宣传?广告市场现状如何?未来的品牌传播如何破局?本文从广告经营一线出发,对这些现实问题进行了深入思考和探索。

摘要：中央广播电视总台作为融媒先锋,积极推进国家对于媒体融合发展的战略,2020年9月总台总经理室推出《"品牌强国工程"融媒体传播服务方案》,旨在打造广告领域的超级品牌IP。本文从内容、适配力、衍生力三个方面出发,分析"方案"的独特性和创新性,以期为广告行业的融合发展提供可参考和借鉴的建议与意见。

摘要：习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出了“广告宣传也要讲导向”的重要指示,这既是公益广告宣传工作的总基调、总要求,也是总遵循、总目标.近年来,中央广播电视总台积极介入重大主题主线公益广告宣传,制播多支“现象级”电视公益广告作品。本文在分析成功案例的基础上,从重大主题主线公益广告的创意策划、文案撰写、拍摄执行及宣传推广等方面进行研究,对主题主线公益广告的创新发展提出建议。

摘要：2022年12月21日,第29届中国国际广告节在厦门盛大开幕,笔者很高兴能够看到来自全国各界的朋友相聚在碧海蓝天的鹭岛,感受厦门的烟火气。广告是市场经济的晴雨表。当前,广告行业发展到一个新的阶段,新技术、新模式、新产品不断涌现,行业生态变化、产业结构变革,广告行业即将踏上新的征程;同时,受疫情等因素影响,广告行业也面临诸多挑战,需要业界同仁积极应对、调整适应。因此,本届广告节主论坛以“踏上新征程,应对新挑战”为主题,意在为各位行业同仁启迪发展思路、寻找应对之道,笔者也借机向大家分享中央广播电视总台在融媒体营销方面最新的动态和成果。

摘要：推动媒体融合向纵深发展,经营工作是基础和保障,本文在分析媒体融合经营工作面临的变化的基础上,认为媒体融合经营应该抓住三条主线:一是实施数字化营销升级,做精做细融媒体广告经营;二是改变模式,做大做强新媒体经营;三是提升内容的直接变现能力,做深做透版权经营。

摘要：2019年8月28日,中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位以及国内知名品牌企业,共同举办"品牌强国工程"发布活动。新一轮"广告精准扶贫"和"国家重大工程公益传播"两大公益传播活动同时启动。

摘要：2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。

摘要：在全球还处于攻克新冠疫情的特殊时期,东京夏奥会和北京冬奥会先后顺利举行,中央广播电视总台拥有奥运会在中国大陆地区(含澳门)的独家全媒体及分授权权利。面对特殊的时代背景和不同于以往的奥运特色,总台总经理室通过四个创新方向,结合平台价值、传播价值、市场价值、需求价值,创造性地设计出东京奥运会和北京冬奥会两届奥运会的整合营销产品,受到市场广泛好评。