摘要：春晚公益广告登陆中央广播电视总台春晚现场12年来,创新视听表达,展现中华优秀传统文化,凝聚全球华人文化向心力,成为总台宣传的一张“金名片”,赢得社会各界的广泛关注及喜爱。本文以2024年总台春晚三支公益广告为例,从主题理念、创意内容、传播策略、传播效果等四部分进行剖析,阐述春晚公益广告如何肩负特殊使命,实现高质量制作,完成一场抒发家国情怀、凝聚民族力量的传播活动,也为今后创新春晚公益广告提供借鉴。

摘要：如果说一年一度的中央广播电视总台春晚是中国人的文化年夜饭,那么春晚中播出的公益广告,就好像是中国人的年度心灵小结。每一个除夕,每个中国人,都能在春晚公益广告里找到自己,找到自己和这个民族、这个时代、这个年度的紧密链接,从而引发深层的心灵共振,感触动情。

摘要：电视公益广告作为公益传播的一种重要形式,是社会价值观的风向标。中央广播电视总台,作为国内最权威、最主流的媒体,一直致力于用公益广告传播党的方针路线、主流价值观,是公益传播领域的先行者和领头羊,其传播内容更是以精致巧妙、情感真挚、内涵丰富等获得广大群众的好评。

摘要：习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出了“广告宣传也要讲导向”的重要指示,这既是公益广告宣传工作的总基调、总要求,也是总遵循、总目标.近年来,中央广播电视总台积极介入重大主题主线公益广告宣传,制播多支“现象级”电视公益广告作品。本文在分析成功案例的基础上,从重大主题主线公益广告的创意策划、文案撰写、拍摄执行及宣传推广等方面进行研究,对主题主线公益广告的创新发展提出建议。

摘要：移动互联网技术近年来发展迅速,用户的收看习惯也发生巨大改变。相比于观看长视频节目,大众利用碎片时间来观看短视频逐渐成为日常主流,短视频行业已经发展成为互联网领域创新主力军。短视频时代的兴起带来了新的机遇和挑战,面对收视率的下降与媒体市场的变革,很多传统电视媒体也开始进行转型,遵循网络传播的特点和趋势探索短视频创新。因此,探析短视频时代传统电视媒体的转型发展具有较强的现实意义和参考价值。

摘要：2020年1月初,各地频发新型冠状病毒感染的肺炎疫情,给社会和人民造成巨大的伤害,严重影响社会正常秩序,该疫情被世界卫生组织定义为"国际关注的突发公共卫生事件"。对于疫情期间的舆论工作,习近平总书记这样要求"要加大宣传舆论工作力度,统筹网上网下、国内国际、大事小事,营造强信心、暖人心、聚民心的环境氛围"。中央广播电视总台(以下简称"总台")的公益广告,一直以其"内容小巧精、温暖抵人心"的艺术特点,被广大人民钟爱。

摘要：在融媒体环境下唱响公益广告主旋律,是主流媒体的必由之路。融媒体充分利用互联网载体,把既有共同点、又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融。媒体融合经历了由"跨媒体""全媒体"到"融媒体"的发展进程。在融媒体环境中,企业有更多参与公益传播的新形式。融媒体的传播优势能够让企业通过公益营销传播,提升自身品牌价值,使企业盈利和企业社会责任找到最佳平衡点,相得益彰。

摘要：一场突如其来的新冠肺炎疫情,给中国乃至全球的经济运转、社会活动、国际交流按下了"暂停键",其中受损失最大的应该是各类市场主体——生产停滞、供应链停滞、收入与利润下降、品牌宣传收缩。目前,中国的疫情防控取得了阶段性成就,各类经济、社会、文旅活动也在有序恢复中,人们的消费又逐步走上正轨。