摘要：中央广播电视总台自2018年成立以来,不断推进全链条、全方位、全领域节目内容的创新,以“思想+艺术+技术”的融合思路,在各频道、各新媒体平台推出了一大批文化类IP节目,它们成功地将优秀传统文化中的知识转化成公众关注的热点,掀起了一波又一波的“中华优秀传统文化热”。然而,目前学界更多关注的是娱乐综艺节目对品牌营销的作用和意义.

摘要：文章立足4I理论,以白酒品牌领军代表舍得酒业、五粮液集团及古井集团与2023年中央广播电视总台(CMG)春晚合作的营销策略为案例,在品牌营销差异化语境下研究白酒品牌营销策略,通过对不同品牌宣传上的个性化、利益性、趣味性、互动性等方面的分析,研究白酒知名品牌的高预热、强曝光、多创意等规模特点,提升4I理论在品牌营销的发展、创意、推广上的应用,为品牌建设、推广提供借鉴。