摘要：广播剧是最具有声音特点的广播节目品种。它由语言、音响、音乐这三种最富声音个性的要素有机地结合起来，营造出各式题材，风格迥异、语言个性，五音震颤的听觉艺术空间。人们可以在这听觉艺术的空间里，尽情地遨游和享受其无限的想象力与创造力，体验各自感悟到的真善美。

摘要：在目前我国的广告研究中,大都侧重于广告的基本理论及实际操作运营方面,运用跨学科的方法进行研究的还为数不多,本文试从文化学的视角审视广告现象,并提出些粗浅看法。

摘要：2017年中央人民广播电台(以下简称中央电台)央广传媒发展总公司广告分公司(以下简称央广广告)全面实施品牌创新战略,以“品牌建设为核心的战略转型”为目标,以理念升级、产品供给侧改革、“管家傍身”服务与多元渠道为品牌战略实施为着力点,以组织结构和体制机制的变革为战略保障,做到目标清晰、重点明确、措施分解、保障有力。

摘要：一个电话，一次面谈，决定了一项策划。

摘要：广播电视机构在与新兴媒体的竞争中,迫切需要以主体的身份实现媒体融合,开发新兴媒体。实现媒体融合需要投资,资金来源和投资风险是广电媒体必须解决的现实难题。目前,广播电视的主要收入来源是广告,在激烈的媒体竞争中,广电媒体广告饱和度呈现出下降趋势。本文探讨了利用广电媒体在正常销售中未能售出的空置广告资源,即"剩余广告时间"资源进行媒体融合投资的可行性和方法;提出通过整合利用媒体剩余广告时间和媒体品牌,实现对创新型媒体多元化、碎片化投资的思路;试图在一定程度上解决广电投资新兴媒体的资金来源、投资定位、风险规避等常见问题;探讨广电媒体利用剩余广告时间资源投资作为杠杆,撬动更多新兴媒体,使传统广电机构实现更大媒体影响力和传播力的可行性。

摘要：广播产业化的口号喊了许多年,发展步伐却非常迟缓。尽管广播广告持续增长,但在国内媒体广告总数中的份额始终没能超过3%。广告经营只是广播市场化的一部分,而不是全部。广播媒体应必须着力挖掘节目内容潜力,将节目推向市场,通过节目交易实现广播节目的市场化,从而打破单一的广告经营模式,促进广播产业化经营新格局的形成。

摘要：公益广告对于社会主义核心价值观建设具有重要意义,体现了引领社会风尚、营造文明氛围、宣扬新风正气、激扬民族精神的积极作用,彰显了主流媒体的社会责任和主动回应时代、引导社会舆论的重要功能。近日,由中央文明办、中央电视台主办,中央电视台发展研究中心、资产管理中心承办的"讲文明树新风心系公益共圆中国梦"中央电视台公益广告论坛暨经验交流会在京举办。会议进一步阐明公益广告的功能定位、独特作用,为推动建立长效运行机制、凝聚媒体力量、建设社会主义核心价值体系、实现"中国梦"助力。

摘要：媒介创意是一个涵盖传播全环节、媒介全产业链的创意元素不断被发现与被重构的动态过程。通过将媒介创意分为几个层级,分别梳理了"媒介机制的创意"、"媒介组织的创意"、"媒介产品的创意"、"媒介营销的创意"等几个层级,涵盖了传播的所有环节,为当下的媒体创新提供了思路。