摘要：随着中国广告市场对外资的完全开放，媒体广告经营领域同样要面对理念更新的挑战和机遇，以适应市场变化。而中国传媒业的新发展，也将进一步带动中国广告业进入高速发展快行道。中国传媒业，已经进入节目品牌经营时代，这要求广告经营改变传统方式，从产品营销升级到品牌营销，影响力营销。

摘要：工作中．我接触到很多企业家和电视媒体同行，大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度，数量繁多的电视频道与节目“乱花渐欲迷人眼”．各种数据和各式分析林林总总．使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度．对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”，媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是：如何找到一个客观全面的评价媒体核心价值的评估体系？让媒体找到卖点．让企业找到买点。

摘要：中国电视媒体广告经营在经历了段时间的徘徊之后，终于在2002年开始重新找到高速增长的感觉。全年全国电视广告营业额231亿元，比2001年的179亿元增长29％而2001年的增长幅度只有6％，2000年的增长幅度也不过8％。从在广告业中所占比重来看，2002年电视媒体彻底扭转了自1999年以来持续下滑的态势，达到25.6％(1999年25.1％，2000年23.7％2001年22.8％)，