摘要：软广植入从节目策划、拍摄制作到播出结束都处于动态调整中,其在电视屏幕上呈现效果的好坏,与电视台广告与节目部门的联动能力,及广告经营部门的创意、执行、协调、资源整合能力密切相关。本文从多个执行的细节入手,总结了通过软广植入实现电视台与广告主双赢的经验。

摘要：电视软广植入从来就不可能一锤定音,从定价、执行到效果评估都存在多种定价因素。节目播出结束前,所有的电视软广植入都仅仅只是计划。在笔者执行的近百个电视软广植入项目中,总会遇到有关定价、执行和效果评估等方面的问题。如植入广告曝光时长不够,曝光频次过低,播出总量未知,价格不明确;节目组对企业不够支持,部分提前沟通好的植入创意未能实现;企业元素在电视屏幕上模糊不清,植入手法生硬,让观众厌烦;

摘要：央视俄罗斯世界杯广告营销中出现了一种倍乘效应:收视率呈算数级数增加,广告传播效果会呈几何级数增加。本文从受众心理学角度,探讨了令人印象深刻的"闪光灯记忆"、情绪认知不设防、心理感受放大生理感知等问题,对为什么会存在倍乘效应以及倍乘效应的运行机制进行了解析。

摘要：2013年，中国电视媒体似乎到了一个发展的拐点。这一年，“央视新闻”APP手机客户端上线，央视国际与百视通组建合资公司联手IPTV，宣告央视将发力应对移动互联时代的挑战；这一年，中国电视选秀节目走到第十年，

摘要：2015年,《叮咯咙咚呛》等户外真人秀节目如雨后春笋般铺天盖地袭来,在吸引无数观众眼球的同时,冠名广告的价格也屡创新高。然而,户外真人秀的软广植入难度远大于棚内节目,尽管广告主们为传播效果的最大化绞尽脑汁,但结果却不尽如人意。目前,电视软广主要由现场植入和后期包装植入组成,其中现场植入作为节目内容的组成部分可随节目在互联网等平台播放时不断出现,后期包装植入则可能被剪掉。然而,从击壤科技的统计数据看,

摘要：2014年8月,习近平在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称为《指导意见》）中强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

摘要：公益广告是衡量国家精神文明建设水平的重要标志。央视作为国家电视台,其制播的公益广告既反映了我国社会主义精神文明建设的价值取向,也在很大程度上体现了我国公益广告发展的水平。作为当下公益广告研究的最新补充,本文以央视近5年播出的公益广告为研究对象,就我国电视公益广告的发展现状和趋势进行探讨。

摘要：央视公益广告工作一直受到中宣部、中央文明办、国家新闻出版广电总局的大力指导和支持。2013年以来,央视构建了'屏幕广告、线下活动、新媒体推送'三位一体的立体式公益传播体系。策划制作了《我是谁》等近400支影响广泛的公益广告;安排播出公益广告共514支,播出总时长约4683小时;48件作品获得102项国内外公益类奖项;成功举办了两届全国电视公益广告大赛;设立了'央视公益微信公众号',推送公益文章400多条;

摘要：2018年的中央电视台世界杯赛事转播值得铭记,赛事转播的收视率远远超出我们的预期,CSM的数据显示,64场比赛中有17场收视率超过5%。同样,世界杯的广告效果也远远超出我们的预期,广告成为热议的话题。在这次世界杯广告营销中,我们注意到一个值得研究的现象：当收视率高到一定程度之后,广告传播效果会出现一种倍乘效应。也就是说如果收视率呈算术级数增加,广告传播效果会呈几何级数增加。

摘要：5G时代的来临,给电视广告经营带来前所未有的挑战。介于广告和内容之间的电视软广,将成为电视台变革创新,打破广告和内容边界的利器,让坚守公信力为核心竞争力的电视广告成为对用户有价值的好内容。同时,电视广告经营深挖内容营销潜力,助力节目、企业和消费者长期共赢,帮助更多的企业成就国家级品牌,走向世界。