摘要：基金品牌的传播除了依靠一些传统专业纸媒外,更多依赖于互联网媒体及社交媒体渠道,投放的广告主要是平台信息流广告和流媒体广告等线上广告。但从2021年开始,基金公司的广告悄然出现在了北京、上海等城市的地铁站。短期内蓬勃发展,随处可见。当基金日渐成为家庭资产配置的选择后,基金广告正不断走向地铁站、电梯间、机场。高铁等人流集中,关注程度高的公众场所。

摘要：金融品牌正面临的挑战受众注意力场景转变.乘新媒体之势,品牌传播的时效性与互动性大大增强.在过去,消费者注意力大多集中于电视、广播、报刊等传统媒体,消费者只是信息的单向接收者.因此,金融品牌的推广方式也乏善可陈,广告输出似乎是唯一“良方”.而在新媒体环境下,随着消费者注意力的迁移,传统媒体的品牌传播效果锐减,金融机构的品牌传播必须找寻新的动力与路径.

摘要：行业声誉的本质是被社会公众所理解的行业形象,通过发掘＂认知鸿沟＂有助于深入理解基金业的形象之惑。专业性定位与实际业绩之间的认知鸿沟和专业理财、专业服务的口号相对比,公众从媒体上获得的信息和基金公司一贯诉求的定位存在着巨大的反差。社会公众往往认为：基金公司的专业性就该体现到高于普通非专业人士的收益率上。