摘要：联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。

摘要：创造有吸引力、说服力的广告,使你的目标消费者接触、关注、理解并记住它,这是所有广告成功的金玉良言。它几乎全方位地隐含了传播理论中的受众、媒介、内容和效果课题。本文采用模式分析的方法,以受众(消费者黑匣子)分析为起点,探讨如何通过对媒介和创意的控制,来达成广告效果的实现。应当指出的是,模式的描述有可能使多彩的、复杂的世界变成简单的线性关系,它仅仅勾勒了广告作用于消费者过程的基本轮廓,因此,需要你将它和缤纷的消费者行为联系起来,才不至于对模型的理解发生偏颇。

摘要：从对广告发展史进行梳理开始,本文从全新视野,对现代广告理念进行了阐述——从Advertising到IMC,广告理念经历了一个由窄到宽,广告媒介由单一到整合,广告在营销中的位置由局部到全方位拓展的过程。现代广告的理念是:广告即营销传播。

摘要：广告的魅力得益于新奇鲜活的创意,而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题;广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众,但广告要想永远走在时尚前沿并不容易,时尚是文化现象,悠久的中国传统文化资源,为广告的创新提供了丰富的资源,但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素,获得新的意义;广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球,但广告的本质却是沟通消费,随着市场经济的发展,广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大,这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。

摘要：广告心理学的研究中,缺乏或较少对消费观在具体的观念层面上的搜集、整理、探讨,削弱了广告心理学的应用性。本文论述导致此产生的原因、消费观的性质及其研究的范围和重点等。

摘要：根据消费者的统计变量来设定广告媒体的目标阶层、选择媒体、进行广告创意的方法,正在面临着严重危机。这一危机源于网络时代的消费者的异化。按照互动理论,即使是在大众传播中,受众也不完全是信息的被动接受者,受众的属性对传播效果起着重要的制约作用。根据这些包括性格、兴趣、关心、态度、生活形态等个人属性所建立起来的新的人际传播网络和群体归属关系,正在打破根据传统的人口统计变量———诸如年龄、性别、收入、婚姻、职业、教育等所划定的整齐划一的消费者区隔。

摘要：从世界广告业和广告教育演化发展的历史 ,讨论中国广告教育的最新走势 :必须改变滞后的局面 ,与世界接轨 ,走整合营销传播之路 ,在整个教学过程、课程体系中贯穿着“传播即营销 ,营销即传播”的IMC理念。

摘要：在媒体投资与行销关系日趋密切的今天 ,媒体对广告传播的成败所扮演的角色已越来越重要。在跨国广告的媒体企划中 ,人们在不同的地缘文化背景下所形成的季节感 ,十分微妙地影响着媒体作用的发挥。通过从中西消费者季节感的视角 ,探寻在国际广告中媒体应用的一般规律。

摘要：公元806年,一部广为传诵的千古绝唱诞生了,从它问世的时候起,就一直为世人反复吟咏.这不仅因为它是一部艺术成就较高的作品,同时也因为李隆基与杨玉环的爱情悲剧与安史之乱密切联系,有着严肃的政治色彩,所以它又是一部思想内容非常复杂的作品.