摘要：扮演乙方角色多年,我深知乙方只说yes,不敢说no的不得已而为之的苦衷。在广告界,我们通常把企业称为甲方,广告代理公司或媒体称为乙方。

摘要：电视媒体广告时间产品是企业营销信息传播的重要载体，但由于媒体受众越来越分散化，受众的心理需求、价值、信仰和生活方式的高度异质化，因此决定了受众的媒体消费行为的多样化和随意性较强。对于广告主来说，受众分散化提供了更加细分化的媒体机会与更准确的定向广告方式，也意味着面对媒介环境越来越复杂，广告投放费用越来越高昂，客户在制定媒介策略时越来越难以把握。如何寻求一个最吻合的媒介投放匹配策略，使有限的广告费用发挥最大化的传播目标，是媒体与客户得以长期和谐共赢必须面对的一个课题。

摘要：在天气类广告的经营道路上,我们还有很长的路要走。当然,换了一个方向参与广告竞争的我们能否成为这个方向的第一名,还需要市场的检验,这自然也是后话了。

摘要：1997年,国务院颁发《社会力量办学条例》,这是新中国第一规范民办教育的行政法规,标志着中国民办教育进入了依法办学、依法管理、依法行政的新阶段。2002年底,《民办教育促进法》颁布,中国民办教育又进入了一个快速发展期。民办教育的发展,改变了单纯依靠政府办学的传统办学模式,表现出强劲的发展势头。每年到招生季节,众多的民办高校纷纷投入巨大的广告费用在中央电视台与地方台进行招生推广活动,以期树立学校的知名度,但大部分的民办高校在广告投放上并没有依据自身品牌定位与媒体受众的特点来制订广告与媒体策略。

摘要：目前中国的服装市场日渐成熟,服装市场越来越细分,这是顺应市场的需求也是顺应消费者的需求。男装就是在这种细分的过程中日渐崛起,并成为品牌竞争最为活跃的服装品牌市场。它们的崛起离不开中央电视台的广告爆破力,更离不开它们自身对品牌的认识与见解。随着CCTV新闻频道的开播,男装更是有了英雄用武之地,CCTV 新闻频道的受众群特征与男装目标消费群的高度重叠性从很大意义上促成了男装品牌的崛起。尤其是 CCTV 新闻频道的贯穿性栏目《天气·资讯》更是为中国众多男装提供了更为便利,更能迅速赢取市场的平台。现在,《天气·资讯》不仅得到了越来越多男装企业的认可与赞同,还被同界人士与各服装企业誉为“

摘要：随着5·1脚步的临近,七天长假的诱惑越来越强烈,利用黄金周大做文章的旅游行业已经开始摩拳擦掌,广告大战的号角似已吹响,个个准备大展身手了。 2004年,我司开始操作中央电视台新闻频道中的《天气·资讯》黄金标榜套装广告,经过一年多的广告经营,开发合作了五台山泰山、云台山、九华山等旅游行业客户6家,为我司项自做出了突出贡献。

摘要：“在资源有限的情况下,如果将一把盐平均撒在几碗汤里,会导致每碗汤的味道都不足,还不如将一把盐集中放在一个汤碗里, 那样起码还能有一碗足够味道的好汤喝。”——广东华帝老总黄启军 (关于广告投放的“一把盐”理论) 黄启军用“一把盐”告诉了我们一个很真实的道理:在有限资源约束的条件下,应注意将有限的资源集中投放到最有价值的一个或几个关键环节。这就好比我们在多元媒介格局下的媒体投放组合的选择,要寻找这样的一个或几个关键的媒介 (传摇)接触点,在这些关键的媒介接触点上寻找合适的沟通策略进行突破。