摘要：近年,中国人民银行连续降低存贷款利率,降息重点是贷款利率,存款利率是贷款利率大幅度下调的连带微调,其政策目标,在于刺激居民消费、扩大国内需求和减轻企业负担、加快国有企业改革的步伐。这就从客观上为“贷款消费”创造了良好的发展环境,作为金融界也为之做出了积极的努力,但实际情况与理论设计存在较大的差距。据对泾川县120位城乡居民调查,竟有56.3％的人表示即使最需要资金的时候也不向银行求助,76.2％的人认为贷款购物没有必要。在对该县工、农、建三家银行调查中发现,1998年12月末居民在银行抵押贷款或贷款购物的余额仅占全部新增贷款的3.6％。造成居民对抵押贷款或贷款购物积极性不高的原因主要是:

摘要：一、在西部地区基层商业银行推行市场营销的必要性(一)市场营销有利于提高基层商业银行的综合竞争能力.商业银行市场营销涵盖广泛,包括战略规划、市场调研与分析、建立信息系统、市场细分、产品设计及制定价格、市场预测、市场推广及反馈调整等阶段性项目,涉及到商业银行业务的各个层面,需要全行各职能部门密切配合才能完成,是一项系统性、综合型业务工程.因此,实施市场营销计划,必将使商业银行综合竞争能力得到锤炼和提高.