摘要：目的:本研究试图探讨个体是如何根据时间参照的变化来权衡产品环保度和流行度的,从而揭示绿色消费究竟是环保驱动还是人际驱动。方法:实验1采用被试间设计,实验2采用混合设计。结果:实验1研究发现,低流行属性会严重降低近期购买情景下的产品评价,而高环保属性则能更好提升远期产品评价。这种心理偏好导致个体在近期购买情境下(相对于远期购买情境)对高环保-低流行产品评价更低(实验2)。结论:个体会策略性地在产品环保度和流行度间进行权衡,导致个体更倾向于在将来而不是现在实施绿色消费,从而出现绿色消费的不作为。

摘要：基于情绪的发展性问题考虑,利用ERP技术对个体具体情绪状态到元情绪状态这一发展过程进行探索性研究。采用情绪的图片感知范式,2(情绪状态:情绪体验和情绪自我觉察)×4(情绪类别:愉快、悲伤、厌恶和恐惧)的被试内实验设计。结果表明:个体报告元情绪状态比报告基本情绪状态所用反应时更长;约在图片呈现后250ms,个体报告具体情绪体验与元情绪觉察出现ERPs的分离,且对自身情绪进行觉察的过程中的ERPs波幅更负。结论:具体情绪体验与元情绪自我觉察存在不同的神经机制。个体元情绪自我觉察对情绪感受具有抑制作用,元情绪自我觉察会降低个体情绪感受的强度。

摘要：绿色消费虽然日益受到关注,但消费者积极态度却难以转化为行为,出现了绿色消费态度—行为分离。行为是内部变量与外部变量的交互结果,综合考虑行为的内外部因素才能更完整认识这一分离现象。首先,阐述了绿色消费本身的复杂性,涉及当前利益与长远利益、个人利益与社会利益的冲突,致使态度—行为分离成为可能。其次,分析了影响绿色消费态度—行为分离的内部和外部因素。最后,探讨了外部广告干预如何与内部心理特征相契合才能达到更好说服效果。研究结果显示:在个体层面上和群体层面上,都需要进一步探讨绿色消费态度—行为分离的影响。