摘要：快速发展的新媒体对广播电视产生了深远的影响.新媒体以其互动性、即时性和个性化的特点,吸引了大量用户,改变了人们的媒体消费习惯.网络电视、网络直播及网络新闻杂志等新型媒体模式的涌现,丰富了信息传播的方式,提供了更多的内容选择.文章全面分析新媒体时代广播电视建设工作的创新与发展,以应对新媒体给广播电视带来的挑战.首先阐述新媒体的定义及特点,为后续分析奠定理论基础;然后深入研究新媒体时代广播电视面临的挑战,如观众分流、收视率下降、广告投放转移等问题,凸显创新发展的重要性;最后,进一步提出广播电视行业创新发展策略,包括节目内容与形式的创新、传播渠道与平台的拓展,以及技术创新与应用.研究结果表明,通过实施创新发展策略,广播电视行业可以有效应对新媒体时代的挑战,实现转型升级.具体而言,节目内容与形式创新能够吸引更多年轻观众,提升节目的吸引力和影响力;传播渠道与平台的拓展则有助于扩大广播电视的覆盖范围,加强与观众的互动;技术创新与应用则是提升广播电视行业竞争力的关键.希望本研究能为广播电视行业的创新发展提供有益的参考和借鉴,推动行业持续进步.