摘要：广告创意是广告的灵魂。只有良好的广告创意才能起到良好的广告效果。而我国消费者有其不语:怪、力、乱、神等特殊的文化心理特征,基于这些特征,本文从广告的独特性、艺术性、经济效益性、示范引导性、印象深刻性等方面,提出了广告创意的探索性出路,以期来指导我国广告的实践活动。

摘要：广告业极大推动了现代经济的发展。由于我国特有的文化传统,在进行广告说服消费者时,应根据我国具体情况来诉求。本文从中国人特有的"面子心理"、"从众心理"、"推崇权威心理"、"爱占便宜心理"、"缺乏安全感心理"、"炫耀攀比心理"六个方面进行了论述,以此来提供一种符合中国特色的广告诉求探索,从而指导我国广告业的健康发展。

摘要：本文旨在通过对兰州商学院市场营销专业广告课程现行教学模式中存在的问题进行深入分析后,结合市场营销专业广告课程应用性、实践性强的特点和市场营销专业人才培养的需求,遵循未来市场对市场营销专业学生营销素质及技能的要求,试图提出较为符合该院营销专业学生需求的广告课程教学模式的思考与建议。