摘要：广告受众的个性因素对广告接受的影响，主要是作为心理背景系统之一发生潜在的、深刻的作用。个性因素中个性倾向性、个性心理过程等对广告接受具有重要影响。

摘要：公共关系广告种类划分存在着种类数量不一，同名异义、同义异名、标准不一等现象，究其原因在于理论研究不够深入，偏重从信息传播角度来认识和分析公关广告。应按本质性、严谨性、系统性、适用性原则对公共关系广告从型、类。

摘要：公共关系广告既不是广告的附庸，也不是泛义上的广告在公共关系中的运用，而是一种内涵完备、特点鲜明的整合传播形式。可定义为：社会组织通过付费方式使用非个人传媒、向公众传播可塑造良好组织形象的信息以赢得信任的公共关系实务活动方式。公共关系广告是公共关系中断的生长点。

摘要：广告与企业营销环境的关系是企业系统内部可控要素与企业系统外部不可控因素之间的关系，这种关系既可以影响企业营销环境并促使其改变，又要适应企业营销环境变化。

摘要：广告媒介是广告文化的重要组成部分，它主要以其物质性及其技术手段作用于广告行为各个环节过程。人类创造了媒介，媒介又不断充实、丰富着人类的物质与精神文明的内涵，构建起媒介环境与媒介文化。