摘要：自从2022年11月30日上线以来,ChatGPT迅速成为全球关注的焦点,不仅用户数量短短两个月就破亿,创下历史纪录,而且,基于自然语言大模型(LLM)的ChatGPT类生成式AI的强大的“拟人”功能与“超人”之处,也引发了这一领域的投资热潮(“大模型竞赛”)和商业化(应用)的竞争(目前主要表现在OpenAI及其主要投资人微软,与谷歌之间的竞争,潜在的竞争者则很多,包括马斯克、软银以及中国的互联网巨头等),并在多个层面引发业界和学术界的广泛关注。

摘要：户外广告是历史最悠久的广告媒体。目前各地关于广告史的研究所发现的最早的广告实物,基本上都是户外广告。那么,这一古老的广告类型为什么今天仍然青春常在?互联网时代,户外广告又将有何变化?

摘要：空间决定了受众人群,户外广告的核心价值,即在复杂媒体环境中安全有效地实现与消费者沟通的突出能力。和谁沟通、沟通什么、如何沟通,同样是户外广告需要解决的核心问题。

摘要：位列四大直辖市之一的天津东临渤海，北依燕山，西濒首善之区北京，地处京津塘交通枢纽，素有“渤海明珠”的美誉。自公元1404年12月23日明朝皇帝朱棣赐名设立天津卫，天津已经经历了600年的沧海变迁，天津出现广告的历史亦可以追述到若干年前小贩商铺的叫卖吆喝，形成产业的天津广告业作为城市经济发展的重要风向标，见证了这座城市近几十年来的风雨兼程。本文从广告产业涵盖的几个内容试图窥探天津广告业的发展特点，以便对其未来发展趋势做出更清晰有效的预测和判断。

摘要：做自己喜欢的事情临到和诚品书店签约时，李欣频却放弃了。那年她大四，见报应征诚品书店文案，试写了一篇《诚品阅读》杂志的形象文案：“岁丹阅读人体，发现哥伦布没发现的美丽海岸线；卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半：在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”

摘要：元旦之后同穆虹一起吃饭,穆虹说《广告人》杂志的名人写名人栏目要写邓效锋,并说一定要我来写。我一口应下来。但拿起笔来,却有些踌躇,不知如何下笔。原因就在于邓效锋无论人前人后似乎都是"正面形象",总是严肃有余,讲段子也总是有浓厚的工作色彩。这个人基本上是一个工作狂人,或者他的趣闻与逸事确实有可能不多,或者有可能只是在我面前隐藏得很深。所以,本文只能白描一下邓效锋的"正面形象"。

摘要：2021年4月16日,西双版纳州勐养子保护区的17头亚洲象,突然心血来潮,拖家带口地开始了一场千里漫游之旅。一周后,其中的2头大象突然迷途知返,主动返回自然保护区,剩下的15头大小象在一头母象的带领下,一路北上,旅行距离超过了半个云南的长度。

摘要：一、中国广告营销行业总体发展趋向(一)数字化进程提速中商产业研究院的数据显示,2020年中国广告市场规模约为9930亿元。其中,互联网广告贡献了一半左右的份额。据中关村互动营销实验室的数据,2020年中国互联网广告市场规模约为4972亿元,比2019年上涨13.85%。尽管互联网广告增速有所放缓,但在中国市场,数字营销预算所占的比重仍越来越高。

摘要：本研究在原有的"大众传播与人际传播"的二分法基础上,引入基于社交媒体情境而提出的"大众人际传播"概念,并将上述三种类型的传播功能与广义的"对话功能"进行理论勾连,尝试将社交媒介情境下的"官民对话"界定为,社交媒介中介下如何实现并促进政府与公众之间的信息、关系以及意义的协商性互动。这一概念体系涵盖三个理论维度:针对目标公众的"有用信息发布";模拟人际传播但携带着大众传播目的的"类社交卷入";以及一对一的、但不一定"面对面"的对话互动,并将这一对话体系置于中国政务微博情境予以初步检视。研究结果显示,政务微博平台运营普遍缺乏对话功能的有效利用,对"话题标签"的使用停留在"档案分类",对话题主持人的技术可供性认知不够,对私信功能重视不足。本文亦针对上述问题尝试提供建设性方案。