摘要：在世界、在中国，媒介都是一个很大的产业，有很多值得关注的地方。然而，在目前中国的广电媒介集团规模化经营的尝试与探讨中，产生了许多认识上的分歧和争议。广告经营增长率不高，怎样才能吃到更多的“奶酪”？媒介集团化的方向是先“做大”还是先“做强”？电视台大合并的收效到底有多大？集团化下的广告营销到底如何发挥规模化效益，有没有切实可行的运作策略？是简单的合并，还是真正的整合？整合又将如何进行？我们也尝试着通过这组文章整理出比较清晰的答案。

摘要：广告界越来越关注2％的问题。原因也很简单，随时间推移，广告界或多或少已经感觉到这个政策的出台对自身利益的影响。东北的一个广告大户告诉我，已经上了一个多亿的税。新年刚过，不少企业向媒介表示，今年的广告计划会有调整。2月份，中央台和省级台的广告收入下滑，以打折为触点的电视广告价格大战随时都可能爆发。海润广告的刘国基先生推测，今年电视广告的盘子会因2％的限制减少20％。明年更甚，可能会下滑30％。

摘要：开篇的话新年新气象。今年本刊扩版改刊,进行栏目优化,推出了一些新栏目,“学者园地”便是其中之一。这个栏目主要面向广告界知名人士和理论研究人员,刊载广告理论的新观念、新成果。本期推出许俊基、范寿春两位中国广告协会学术委员会委员的文章。欢迎中广协学术委员及其他理论研究人员来稿参与。