摘要：一、广告的潜意识折射化策略的提出请允许我在本文中提出'广告的潜意识折射化策略'这一概念.无论如何,请先让我们给它下一个定义.

摘要：一、关于高、低文脉型文化的反恩人类学者爱德华特·霍尔(Hall E.T.)在对各种形态社会的传播行为进行的研究中,对文化的类型提出了一个'高文脉型文化'与'低文脉型文化'的认识(1976年).他所谓的'文脉型'(context)字面意思主要指的是上下文或是文与文的前后关系;然而当它被霍尔用于对文化的认识之后,它的内涵便成为:在某一社会里的传播行为中,存在着一种强劲的制抑脉动.制抑脉动作用的结果使传播变得更精密、更有效率.'高文脉型文化'指的是在其传播过程中,制抑脉动相对较强的文化.在霍尔看来东方文化就是其典型代表.例如传播行为中的某些微微的点头,略微能感觉到的声音的抑扬,以至于某些暧昧词句的使用.对于能把这些东西与文词联系起来进行理解的人来说,上述情况,无一不对进行着的传播、沟通行为起到补充、限制和注释的作用.换句话可概括为:不在乎说什么,而在乎怎么说.这对于西方人来说是'非常微妙然而又是极难读解的部分',与此相对而言,霍尔把西方的文化划归为'低文脉型文化'的范畴.在这种文化环境里,由于场合不同,对传播形态的制抑脉动基本上是不存在的.