摘要：商标形象广告,亦称“形象设计广告”、“象征意义型广告”,是国外80年代兴起的一种广告诉求方式与表现形态。它以极具个性的表现手法与对传统广告表现方式的根本性突破,在国外广告界产生了很大的影响。关于商标形象广告,我国广告界刚刚接触。至今未见这方面专论。但是,在广告实践领域,尤其是电视广告中,已自觉或不自觉地运用了这种诉求方式。

摘要：报纸广告设计与广告效果密不可分。同一则报纸广告可以有多种不同的设计方案,不同的设计方案会导致不同的广告传播效果、企业经济效益和社会效益,而相同的设计方案在不同的时空范围内也会产生不同的影响。正因为报纸广告刊布稿易于接近设计方案,实质上设计方案决定了报纸广告的刊布形式,所以报纸广告设计在整个报纸广告中的地位尤其重要。而在报纸广告设计中,简单到广告标题的字体、大小的选择和运用,复杂至各种造型、图片的配置都必须符合人们接收传播信息的心理定式以及报纸传播信息的特点。

摘要：电视广告近年来在我国发展十分迅速,不少研究人员对它的活动规律作了卓有成效的探讨。从目前国内广告界对电视广告形式的划分来看,大体上可以分为两大类,一类是以电视广告的表现形式为标准,如:示范型、名人型、解说型、故事型、情绪型、广告歌型、动画型等等;另一类是以电视广告的创作手法为标准,如:说明型、比较型、写实型、夸张型、象征型、暗示型、比喻型等等。

摘要：把握公关时机·达成广告效果──四大晚报贺岁广告初考郝卫东一、广告味与年味春节一两日，遍览报纸广告，＂年味＂最浓郁的是晚报广告。说起味道，不论深闻还是浅嗅，广告味最终还是商业味，如同商场，恐怕还弥漫着硝烟味。广告没有商业味不是好广告，浑身都是商业味也不...

摘要：二类广告是中国广告业发展过程中出现的一个怪胎，它实际上成了有偿新闻、违法广告的“避难所”。但目前人们对它的认识尚存在严重的混乱现象。这不仅在理论上，而且在实践中都具有极大的危害性。本文着重探讨了二类广告产生和发展的历史渊源、传播过程、社会影响等，从法律角度对其存在的合理性展开了批判。并提出随着信息社会的迫近，信息广告将领时代之风骚，二类广告则将随着大众传播体制的崩溃而自动消亡。

摘要：播报和主持是两种不同的播音方式。播报式播音由来已久,从人民广播创建之日起到现在,一直在我国广播电视事业发展中发挥着举足轻重的作用。它是一种有稿播音,播音员严格忠实于文字稿件,把它转化为有声语言,再现稿件的内容以至风格。这种播音方式讲究规范和严整,追求庄重和严肃,因而一直在各种节目尤其是新闻节目中“一统天下”。主持式播音是随着主持人节目和节目主持人在中国的诞生而产生和发展起来的。这种播音可有稿亦可无稿。主持人在节目中依据节目主旨,直接用自己的有声语言来表现节目内容和主题,讲究准确而生动,追求自然和个性,因而在生活服务、文化娱乐节目中得到越来越广泛的运用。

摘要：岩画是我国古代先民创造的一种原始造型艺术,寄托了古人深厚的情感和丰富的想象,真实地记录了当时的社会生活,是一部形象的史诗,是记录在岩石上的历史。古人这种留在山洞壁上和山崖上的艺术杰作,经过数千年甚至上万年的风风雨雨,时至今日,成为我们后人研究探讨人类意识形态、审美观点以及宗教信仰的产生和发展、推测当时人类生活情况的重要途径,尤其是在文字未出现前的人类发展史的研究中,价值更为重要,被称为“岩石报章”。 岩画在非洲和欧洲一些国家多有发现。对于岩画的研究,世界上只有50年的历史,近30年才形成一门新兴的科学。长时期来,国际岩画研究组织以及一些艺术研究机构认为我国岩画的发掘和研究一直是一个空白,直到1985年,联合国教科文组织绘制了一张《世界岩画分布图》中还如是说。但事实说明这是一个误解。1986年12月在北京举行的我国首届岩画学术讨论会上,与会专家一致认为:中国岩画蕴藏量非常丰富,不论从数量上还是种类上讲在世界上都是首屈一指的,是一个有待开发的世界艺术宝库。

摘要：近几年来,我和上海电视台节目主持人叶惠贤做过多次接触,多次看过他主持的节目。依我看,叶惠贤主持节目颇有艺术特色,他努力冲破封闭式的、静止的、坐在演播室的播讲模式,刻意追求一种开放式的、全方位的、灵活多变的主持形式,并逐渐形成了自己的风格。正如他自己所说:“我们《今夜星辰》就是想以多变的主持形式和热门的嘉宾主持,来创造一种全新的主持艺术,力争走出一条自己的路来。”

摘要：ＮＨＫ纪录片风波之后──对日本电视纪录片的反思钟以谦，张雅欣纪录片扮演之风不绝１９９３年２月１７日日本ＮＨＫ电视台公布了对于《禁区──喜马拉雅深处的王国：姆斯丹》一片里扮演事件的处理结果（参见《现代传播》１９９６一１）。从形式上来说对此事件的处理算是...

摘要：1.宣传研究与电视广告心理战争的一种手段关于宣传,因其政治性和商业性一般被区分为两种:政治宣传(Propaganda)和商业广告(Advertisement)。在商业宣传的领域,一直回避使用“宣传”的字眼,比较常见的是“广告”这一用语,然而,具有某种意图的、劝服的传播方式,是双方共同的特征。两种性质的宣传在互相影响中不断发展。政治宣传的用语,原来是中世纪罗马天主教教会为对异教徒进行布教。