摘要：近期,CTR发布了《2016-2017年中国广告市场回顾与展望》报告,中国广告市场整体降幅收窄,走势趋于平稳。2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅整体呈下降趋势,但在2016年有所回升,2017年继续回暖,电视媒体广告投放占2017年上半年全部媒介类型投放费用80%。根据CTR公布的监测的最新数据来看,传统电视广告市场企稳,央视刊例收入逆转上升,省级卫视出现广告资源量的调整。

摘要：近年来新媒体的发展带动了媒体行业的迅速革新,在以互联网为轴心的新媒体产业中,大量的资本和资源使中国的传媒行业日益发展壮大,而传统媒体的作用被弱化,收益在不断减少,这使得传统媒体如电视台,难以较大提高经营效益,究其原因主要在于缺少收视率和购买力,从而广告的投入大幅度衰减。革新对传统电视媒体的生存发展具有十分重要的作用,所以如何在新媒体盛行的当下,不失自身的优势又能吸收新媒体中值得借鉴的特点,与新媒体兼容并包又能平行发展是当下重要的课题。本文从分析新媒体和传统电视媒体的现状入手,详细阐述了传统电视媒体面临的严峻挑战和存在价值,并提出了完善的对策。