摘要：人们常把评论比做报纸的旗帜或灵魂。如果说新闻报道是基础,贵在用事实说话,那么评论就是抓矛盾、摆事实、讲道理的艺术。这门艺术一直被新闻界和广大读者深为关注。1957年毛泽东同志给广西壮族自治区党委书记的信中指出:"精心写作社论是一项极重要的任务,你们自己、宣传部长、秘书长、报社总编辑,要共同研究。第一书记挂帅,动手修改一些最重要的社论,是必要的。"可见,报纸的评论写作对组织、指导和推动革命实践有着不可替代的作用。

摘要：随着信息技术的发展和传播理论的不断更新,新媒体如互联网、手机、移动电视、数字杂志等新的传播方式大量涌现,对实效传播的要求也越来越高,如何做好新媒体的实效传播,为大众提供更多真实有效的信息资讯,是新闻和广告工作者当前面临的一个重大考验。本文试图就新媒体发展现状以及在实效传播方面的优势进行简要分析,从而对新媒体实效传播的发展趋势做出基本判断。