摘要：一个好的创意人不但需要有敏锐的洞察力、大胆的表现力，还要有简洁的沟通力和精确的执行力，这些能力缺一不可。值得注意的是，前两项内容虽然早巳形成众多创意人的一致共识，而后两项内容至今得不到大家的普遍认可。我这样说是有一定依据的：观其大陆同行的作品，你会发现很多是由于在沟通力和执行力上欠火候而功亏一篑。

摘要：公益广告最难之处不是创意,而是在广告目的,因为公益广告最后看的不是产品的销售,而直接是心灵活动的转变要有效,得先看出病症,如果仅是为公益而公益,就像出拳打在棉堆里,倍儿难受。对 SARS 公益广告而言尤其更难.几个月以来,外在的状况一再改变。

摘要：不断从牛奶箱中取出电脑、MP3、数码相机的爸爸：看了晕倒的蚂妈，眼睛瞪得老大的儿子——构成了一幅当前乳品市场行销太战的经典画面。

摘要：第一眼看见传来的稿子，画面抓住我的眼球，方案抓住我的心，无话可说，酷！看到第二张时，我开始有了说话的冲动……