摘要：一、品牌及其涵义 品牌在商业竞争中的重要性不言而喻，知名品牌往往享有消费者特殊的青睐，甚至博得消费者强烈的忠诚。品牌工作是一门艺术，是营销的基石。而目前我国出版业的竞争，也正由过去传统意义上各大出版社之间发行量、图书品种的规模竞争逐渐过渡到当今以打造出版品牌为核心的集约竞争。

摘要：原型是积淀在人类心灵深处的普遍共同的本能和原始种族记忆,以及民族文化心理和精神,它不受时空限制,反复出现在世界各地的传说和神话故事中。现代广告中的原型不只局限于对远古神话形象的呈现,更表现为对传统文化的继承和置换,使之成为现代神话,从而凸显广告商品的符号意义。蕴藏着特定原型的广告能够使消费者在观看或阅读广告文本之后触动心灵深处的记忆、情感和共识,从而被诱导和唤醒。

摘要：第五代导演作为当代中国电影走向世界的开拓者,其诸多作品均达到了较高的艺术水准,获得了国人和国际权威电影研究机构的认可。在影像叙事手法方面,第五代导演开创了中国导演的叙事学新纪元。

摘要：危及全球的金融危机席卷了中国报业,尤其是市场化发展较为成熟的都市类报纸,纸价高涨、销量下降、广告萎缩是摆在各家都市报社面前的现实问题。本文以武汉的都市报为例,阐述了在如此严峻的经济形势下,都市报必须另辟蹊径,在内涵式发展上,要优化报业集团资源,加强经济报道力度,探索集约化发展之路;在外延式发展上,要依托报网融合,促进都市报与各类媒介的融合,并遵循经济规律,实现都市报的多元化经营。

摘要：剧集广告是近年来表现突出的广告作品形式之一,本文以美国学者***提出的"AIDA模式"为基础,从引起注意、发生兴趣、刺激欲望、促成购买四个方面分析剧集广告的传播策略。

摘要：在知识经济时代 ,信息传递的迅速与多样化 ,使得广告营销的激烈度大大提升。如何吸引受众眼球 ?如何在注意力经济时期把握住更多的注意力 ?如何找到性价比最高的增值点 ?这些都成为媒体广告营销的重点和难点。本文抓住 2 0 0 4体育年的年度关键词 ,从商家、传媒业、消费者三个方面 ,分析了以体育作为新闻事业经营与管理的立足点 ,有何成功之优势以及如何更好打出这张牌。

摘要：近年来,电视相亲节目异常火爆。在娱乐和消费的语境下,这类节目大多运用＂庸俗、低俗、媚俗＂的方式去吸引眼球,提高收视率,在其广告收益大幅增长的同时,产生了越来越大的不良的社会后果。

摘要：大多数广告所展现的男性形象，几乎无一例外的是成功人士、英雄豪杰或生活的享受者，与诸多矮化女性形象的广告形成鲜明对比，强化了社会性别的“刻板印象”，造成的负面社会影响也不容忽视。本文从传播学、社会性别学以及男性意识形态等相关理论支撑下的广告男女形象分析入手，试图解析当前化妆品广告中男女刻板印象形成的类别、原因以及对社会价值观产生的影响；并对化妆品广告中男女形象的未来变化提出看法。

摘要：随着广告行业的不断发展，传统广告（即显性广告）在各个电视频道、大街小巷轰炸着观众的视觉和听觉，广告的曝露性和粗暴性让观众产生排斥心理，于是置入式广告应运而生。而电影置入式广告是其中应用得最早和最普遍的一种，所谓电影置入式广告，是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入电影之中，成为电影的一部分，与电影一起推销给消费者。它的隐蔽性、广泛性、低成本性等优点，可以使观众在欣赏电影时自然而然地接受，令广告商和制片商达到利益上的“双赢”，因此在商业电影中得到越来越广泛的使用。本文通过分析电影置入式广告的特点、国内置入式广告的发展空间和现存问题，探讨出适合我国电影置入式广告的未来发展策略。

摘要：民生新闻以良好的收视表现和丰厚的广告回报,成为各地方台的强势新闻栏目。民生新闻注重用老百姓的话语说老百姓的事儿,它关注着老百姓的生活际遇与生存状态,勾勒百姓生活全景图。民生新闻以其独特的"说新闻"的方式深入观众灵魂深处。民生新闻的直播方式让市民成为新闻的主角,记者和解说词退居到了次要位置,观众的双向参与拓展了传播的空间。同时,民生新闻繁荣的背后还存在节目低俗化、同质化、反映问题表面化的不足。为了民生新闻的长远发展,应提升品格、创品牌、走新闻专题化之路。