摘要：大多数广告所展现的男性形象，几乎无一例外的是成功人士、英雄豪杰或生活的享受者，与诸多矮化女性形象的广告形成鲜明对比，强化了社会性别的“刻板印象”，造成的负面社会影响也不容忽视。本文从传播学、社会性别学以及男性意识形态等相关理论支撑下的广告男女形象分析入手，试图解析当前化妆品广告中男女刻板印象形成的类别、原因以及对社会价值观产生的影响；并对化妆品广告中男女形象的未来变化提出看法。

摘要：中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究报告表示，电视广告中存在着过分突出女性特征的现象，主持这项研究的副研究员张祺说，这样的研究结论说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。至此，诸多学者介入了中国电视广告中的性别歧视问题研究。本文从广告的性别表达特点入手，选取了中央电视台奥运频道的广告作为主要的文本，进行文本分析和内容分析，从而在理论上辨明方向。