摘要：探讨新媒介环境下大学出版社短视频传播行为的影响因素,有助于大学出版社更好地适应新媒介环境带来的挑战,抓住机遇,实现传播新突破和出版业转型升级。本文选取抖音平台10个粉丝量级超过1.2万的大学出版社作为研究对象,统计其短视频账号中有关图书推荐类短视频619个,去除广告内容和异常值后剩余541个。采用内容分析法和线性回归分析法对其传播效果的影响因素进行探究。结果表明:传播主体中作者本人的图书推荐对传播效果有显著的正向促进作用,封面类型中纯文字封面对传播效果有负向作用,视频发布时间在6点到12点对传播效果有促进作用,短视频使用两句话标题对传播效果有正向促进作用。在对实证结果分析之后,提出了提升大学出版社短视频传播效果的三个建议:第一,要将传播主题统一化;第二,要将传播场景共情化;第三,要将传播主体亲民化。

摘要：本文从改善消费体验、增加顾客黏性的角度出发,考察我国出版企业网站设计中存在的问题及负面影响,且借鉴人机交互设计方面的前沿成果,分析出版企业网站设计优化的基本思路,并以国外同类网站为标杆,探讨了我国出版企业网站设计的改进空间及操作细节。

摘要：改革开放以后,民营出版已成为我国重要的文化力量。经过数十年的发展,民营出版数量庞大,部分民营出版公司实力超过了国有单位。但同时,民营出版业的发展仍受到很大的限制,主要表现为民营出版或文化公司无法获得出版许可证。近年来民营书店开始出现倒闭潮,部分民营出版公司出版伪书等,破坏了出版业的声誉。扶持民营出版业的发展,对深化文化体制改革、丰富国民的文化生活具有重要意义。首先要充分解放思想,加深对民营出版业积极性的认识;其次要推广北京市出版创意产业园经验,解决民营出版公司出版许可问题;再次要从经济上扶持民营出版业的进一步发展;最后要将民营出版业逐渐纳入政府常态出版管理,创造民营出版业健康成长的良好政策环境。

摘要：在赛珍珠(Pearl ***)的帮助下,林语堂的著作得以在国外畅销。文章从赛珍珠的特殊地位、赛珍珠的敏锐策划、赛珍珠的运作三个角度来分析林语堂的《吾国与吾民》和《生活的艺术》两本英文著作能够成功畅销并创造版权神话的原因。

摘要：2019年下半年我国进入第五代移动通信系统(5G)商用阶段,各行各业都会发生颠覆性的变革。信息网络技术为教育出版和发行活动营造了全新的基础环境,读者行为习惯发生改变并产生新的教育需求,传统教育出版单位需要创新产品和服务,提供解决方案,完成教育信息化阶段的转型升级。尤其对于内容资源、产品服务设计和市场营销模式等方面存在的突出问题,教育出版单位还需结合新技术背景,借鉴创新理论,创新资源建设、教育产品与服务设计以及市场营销策略,以推动教育出版业高质量发展。

摘要：本文通过分析体验营销理论和科幻图书研究情况,从实际案例出发,总结科幻图书的营销现状,进而以体验营销整合模型为基础,从其顾客视角出发,提出科幻图书营销的优化策略:洞察顾客需求,传递体验价值;精心设计顾客体验;情境与事件驱动,打造浸入体验;实施印象管理和多元化延展策略;进行效果测评,改进影响顾客体验的因素。