摘要：近年来,个性化广告的迅猛发展引起了学界业界的重点关注。个性化广告是指基于消费者个人信息,为每位消费者量身定做的营销广告信息。虽然以往部分研究已经阐述个性化广告对于消费者的不同行为决策影响,但鲜有研究系统梳理个性化广告的内涵机制,且少有关于个性化广告的研究综述,主要基于广告传播领域进行分析,忽略了其在营销领域的作用。有鉴于此,本文通过系统回顾与梳理国内外个性化广告的相关研究,重点从个性化广告的定义内涵、个性化广告的营销影响因素以及个性化广告的营销效应(积极效应和消极效应)三个方面,揭示其对消费者的内在影响,最后根据回顾内容指出了未来可能的研究方向。

摘要：中国的轿车市场虽刚刚起步,却已成为全球最瞩目的市场。“两厢”、“两门”轿车的推出,改变了中国人对轿车的习惯思维,引发了关于中国轿车市场趋势的争论和思考。本文从家庭轿车的功能出发,分析了“两厢”、“两门”轿车对中国未来轿车市场的影响。

摘要：自今年“两会”期间关于“医疗广告”的争议引起广泛关注后，很多人都开始把目光转到了媒体广告自律的问题上。这是因为，很多凭常识都可以判断为虚假的广告却可以大行其道，甚至已被定性为虚假的广告，一些地方媒体仍照播不误。人们不仅要问：媒体的责任感和道德感哪里去了？有一点可以肯定，在今天，媒体进行广告自律，本身是缺乏主动性的。

摘要：实施广告专业理论与实践相结合的互动教育模式，一线教师是关键。教师如何看待当前的互动教育，如何将实践带到广告专业的课堂中，是互动教育实施的最基本问题。实践在广告教育中的重要性已经不言自明，然而，受到我国长久以来教育体制的影响，以及目前的师资力量的限制，互动教育在很大范围内还只是一句口号。

摘要：2009年8月,新浪微博亮相,并迅速占领媒介市场。微博粉丝作为微博的使用者和信息发布者,在微博上扮演着不可或缺的角色。本文针对微博粉丝的行为进行了分析与研究,并结合案例分析其行为特点与传播习惯。

摘要：从2009年2月1日起,家电下乡开始向全国推广。作为促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费的一项创新突破,家电下乡政策的推广效果与信息传播策略密切相关。本文作者在2009年6月到8月间对家电下乡试点地区——山东省青州市的5个行政村展开实地调查,调查内容涉及不同收入类型农户对家电下乡政策的关注度,信息获知途径及信赖渠道,不同类型农户对家电下乡政策的核心利益点,家电下乡政策传播过程中的阻碍因素,农户采纳政策信息的状况等,在对调查结果分析的基础上对家电下乡政策的乡村传播提出建设性意见,希望这些结论可以为家电下乡政策在中国广大农村地区的推广作出贡献。

摘要：2006年3月9日，“AD季”高校之旅在北京大学新闻与传播学院启动，在随后的三年半时间里，中国广告协会与中央电视台广告部携企业高层、高校学者、广告业界专家陆续在全国九座城市、九所高校进行系列巡回演讲，所到之处，反响热烈。

摘要：主持人张惠辛：关于全球化这个话题已经谈了很久了，但是给我印象最深的是两年前，我到一家大浴场洗澡，结果发现浴池里面居然还泡着不少老外，我确确实实感到全球化时代到来了：我想听听专家们对全球化的理解，首先请许正林先生来谈谈他眼中的全球化。