摘要：目的:文章旨在探讨新媒体时代广告传播的核心要素和影响因素,并分析新媒体对广告业发展的影响,以更好地利用新媒体传播广告的优势,推动广告业的繁荣发展。方法:新媒体时代,广告传播要更加注重用户参与和互动。首先,广告主应该借助社交媒体平台与用户互动,提高用户的参与度;其次,通过个性化广告投放和精准定位,强化广告的传播效果;最后,新媒体时代的广告传播要更加注重内容创作和传播渠道的选择,以确保广告得到有效传播。结果:新媒体时代,采用合理的广告传播策略可以提升广告的传播效果和用户参与度。通过社交媒体平台的互动和个性化广告投放,广告主可以更好地与用户沟通和互动,强化广告的传播效果。同时,内容创作和传播渠道的选择对广告的传播效果有重要影响。因此,应该根据目标受众的特点和传播渠道的特点制定广告传播策略。结论:新媒体时代的广告传播要更加注重用户参与和互动,以及内容创作和传播渠道的选择。采取这些策略可以提升广告的传播效果和用户参与度,为广告主带来更好的市场表现。因此,广告主在制定广告传播策略时应该充分考虑新媒体时代的特点,并灵活运用相应的策略,以获得更好的广告效果。

摘要：目的:随着社会化媒体的蓬勃发展,精准广告在市场营销中的地位日益凸显。为了更精准地投放广告,充分发挥数字技术的优势,必须不断改进新媒体广告营销策略。基于此,本研究选取小红书为研究对象,探寻社会化媒体平台上的精准广告营销策略,为优化和发展新媒体广告提供有益参考。方法:首先对小红书的用户行为展开全面、细致的分析。通过分析用户的浏览记录、搜索偏好、互动等,挖掘用户行为的规律和特点。在此基础上,进一步研究小红书平台的广告投放机制、算法策略以及与用户行为的关联,从而探索适应小红书平台精准广告的营销策略。结果:明确了小红书用户在不同主题、内容形式以及时间维度上的行为模式和偏好变化,掌握了小红书平台广告投放效果与用户行为之间的相关性和影响因素,了解了用户对不同类型广告的接受程度和反馈情况等。结论:可以根据用户行为特征制定更精准、有效的广告投放策略,包括广告内容投放时间的选择、目标用户的定位等。这不仅有助于小红书平台强化广告投放效果和提升用户体验,也能为其他社会化媒体平台在精准广告营销方面提供一定的经验和借鉴。

摘要：传统海棠文化是一座有待发掘的文化宝藏,我国古代诗词歌赋、笔墨丹青中都蕴含着大量的海棠意象,被寄寓了丰富的文化内涵。在广泛挖掘传统海棠文化资料的基础上,对海棠文化意象进行类型化归纳、谱系化整理,有助于实现海棠文化在当代的创意传播。将海棠文创的媒介化开发融入品牌运作与推广,对于实现生态价值和经济价值双赢,以及实现传统海棠文化的创新传承与产业化复兴具有重要意义。

摘要：目的:文章以《无限超越班2》为例,探讨媒介经营视角下艺训类真人秀节目的出圈策略,同时分析其弊端,以期为今后同类综艺节目的发展提供借鉴和经验。方法:采用个案分析、内容分析等研究方法,系统梳理《无限超越班2》在文化融合、项目延展、广告投放与网络营销等方面的实践成果,分析节目发展过程中存在的问题。结果:研究发现,《无限超越班2》的媒介经营策略包括以下四点:一是文化融合,植入香港地区文化,树立品牌标识;二是项目延展,剧综影联动,呈现更多可能性;三是广告投放,创意融入,拒绝生硬“复制粘贴”;四是网络营销,紧跟热点,实现热度最大化。同时,节目存在戏剧性设置情节、商业化思维侵蚀初心的弊端,需要做到“创”“守”平衡,在坚守真实内核的同时不断进行创新尝试,对商业价值和节目内容进行综合考量,避免因过度商业化而使节目最打动人心的部分被“侵蚀”。结论:节目立足高站位,力图通过设置机制将艺员们的“流量”转换成“演技”,将“星光”转换成“励志”。这种突破艺训类真人秀的同质化瓶颈的尝试,不仅能让受众看到艺员们的成长和蜕变,也能让他们感受到正能量。同时,《无限超越班2》肩负起了传递主流价值观的责任,通过内容的呈现,传递了积极向上、拼搏进取的精神。

摘要：普及环境保护知识,树立生态文明建设的理念成了科普视频传播的题中的应有之意。分析新媒体语境下科普微视频创作的视觉元素调配、动态元素呈现、多元化表现手法,探讨科普视频设计理念、制作形式、整体风格,以期助力科学传播的发展。当今森林防火科普视频的设计创作特征及其表达所存在的问题,在此基础之上为其创作革新建言献策。

摘要：目的:随着新冠肺炎疫情的结束和科技的迅速发展,线上教学作为教学模式的一种延伸,受到各方重视。线上学习平台功能不够完善、分类不够细致等问题,影响了大学生线上学习专业课程与非专业课程的灵活度。文章旨在研究大学生专业课程与非专业课程两种不同类别的线上学习模式。方法:以艺术专业大学生为对象,设计相关调研问卷,并根据调研结果对线上学习模式进行系统分析。结果:面对艺术类专业课与非专业课的不同特性,分别提出不同形式的应对方法。对专业课程提出采用翻转课堂上课形式、建设线上线下混合教学新模式等方法,对非专业课程提出加强网络平台建设、促进教学资源共享等方法,由此推动大学生专业课程与非专业课程的学习朝着更好的方向发展。结论:通过对艺术类专业课程与非专业课程的对比研究,发现两者的特点有所不同,线上教学模式的作用也存在差异。专业课程有教师的强制要求,部分大学生会产生抗拒心理,效率会大大降低;非专业课程的学习则更多是出于大学生本人的意愿,态度较为积极。因此,教师在开展专业课程教学时,要吸取非专业课程的教学优点,不断提升大学生的综合素质。

摘要：目的:在传播过载的融媒体时代,传统二、三线电视媒体的发展并非易事。2021年,《唐宫夜宴》的爆火让河南卫视异军突起,为二、三线卫视的经营和发展提供了一条新的蝶变路径。文章旨在探讨河南卫视从“文化立台”到“文化兴台”的发展与实践过程,分析其在文化传承与创新方面的策略与成效,同时指出其在新媒体时代面临的经营挑战。方法:文章通过文献分析、案例研究等方法,首先梳理河南卫视实践理念的发展脉络,其次对河南卫视在“文化立台”和“文化兴台”两个阶段的发展策略与实践进行深入剖析,总结河南卫视自《唐宫夜宴》开播以来“中国节日”系列节目的成功经验。结果:河南卫视文化节目的多维度构建、品牌栏目建设、技术赋能创意生产等方面的具体举措为“中国节日”系列节目的“孵化”与“出圈”提供了源源不断的动力。结论:从《梨园春》到“中国节日”系列节目,河南卫视立足于文化的经营发展之路不断迭代升级,带来了诸多弘扬中华优秀传统文化的成功实践。然而,面对新的经营挑战,河南卫视需要进一步优化发展策略,提升行业优势,加强技术融合,并探索更为有效的商业模式,以实现可持续发展。

摘要：为推动乡村民宿的转型升级,进一步助推乡村旅游的可持续发展,带动乡村整体经济的高质量发展和乡村居民收入水平的提升,助力国家乡村振兴政策的实施与落实。基于携程旅行、飞猪旅行、美团民宿等多种平台顾客真实点评,结合实地调研,确定乡村民宿基础设施优化提升的影响因素,利用SPSS数据分析软件对其进行因子分析,确定乡村民宿基础设施优化提升的影响因子及乡村民宿基础设施优化提升的应对策略。研究表明:乡村民宿基础设施优化提升的影响因子可以归纳为客房设施优化因子、民宿设计优化因子、安全设施优化因子、娱乐设施优化因子、美食设施优化因子五个方面。在乡村振兴背景下,针对五个影响因子为乡村民宿基础设施优化提升提出相应的策略。

摘要：目的:作为国内影响力较大的财经传媒机构,财新传媒集团的发展引发了行业广泛关注,尤其是通过创新媒介经营模式取得了巨大的商业成就。文章旨在分析财新传媒集团的发展历程和经营模式,以期为同行业未来创新经营提供参考思路。方法:查阅相关文献资料和数据,从盈利模式、内容建设和产品体系打造三个方面剖析财新传媒集团的媒介经营策略,同时将其与一些国际知名财经媒体比较,探讨其在转型经营中的成功经验和不足之处。结果:在盈利模式上,财新传媒集团在坚持原有传统广告业务的基础上进行了创新,不仅对财经新闻全面收费,而且开发了一系列产品和服务,形成了基于这些产品和服务的收入模式,拓宽了盈利渠道;在内容建设方面,增强了内容生产能力——将经济和数据巧妙融合,打造具有深度的数据新闻。财新传媒集团还基于读者的多样化需求构建了多样化的产品体系。但同时品牌积累不足、内容的深度和覆盖面不够、消费者付费意愿有待进一步开发,侵权行为的存在也对其发展形成了制约。结论:财新传媒集团应在坚持付费模式的基础上,学习国际知名财经媒体的成功经验,着力打造世界级财经媒体品牌。不断加强自身品牌积累;拓展内容深度,开阔国际视野;逐步培养用户的付费习惯,同时重视对知识产权的保护。

摘要：随着经济的发展和人民精神文化需求的提升,文旅融合程度加深。文化与旅游融合为城市带来了新的发展机遇和挑战。因此,重新定义城市品牌形象的视觉表现是适应文旅融合趋势的必要举措。坐落于南京的红山森林动物园近年来作为极其出圈的旅游地点,也成为南京极具特色且火爆的旅游品牌。本文从文旅融合视角探究红山动物园的旅游品牌形象设计,旨在理解文旅融合内涵,把握设计原则,构建科学合理体系,为相关研究与发展提供思路与借鉴。