摘要：本文认为,物流园区规划建设主要包含三个方面的内容:一是物流园区的布局规划,二是物流园区的信息系统规划,三是物流园区的运作模式规划。物流园区内部功能区规划主要是对服务功能的微观设计和定位,规划时首先需要进行客户需求与系统分析,即根据目标需求,结合物流园区辐射区域的实际情况,细分市场,划分功能类型。其次是进行功能定位和功能区域规划,即通过把各个单一的服务功能向物流园区归并和整合后来确定物流园区的功能区域数目和类型。再次是进行园区功能区域系统布置。最后是对规划方案进行评价。

摘要：2006年11月28-29日在香港理工大学召开了“亚洲品牌管理论坛”。在为期两天的会议上,来自美国星巴克、香港汇丰银行、香港中华煤气有限公司、敦豪国际速递(香港)有限公司、大陆蒙牛集团等海内外知名企业家介绍了公司品牌提升的策划;来自海内的一些知名学者发表了品牌研究的最新成果。来自国内外的700多位企业家和学者共同分享了关于市场营销实务和品牌理论的最新研究成果,共同探讨了品牌管理的热门问题。

摘要：本研究的主要目的是探索品牌体验在零售服务业中的重要作用,从五个关键元素:广告、促销、产品、服务、价格入手,对品牌体验中的感知价值、品牌偏好度以及品牌忠诚度进行价值评估。本研究结合零售服务业的特点,采用问卷调查法,以香港化妆品行业消费者为研究样本进行实证研究。研究结果显示:促销正向影响感知价值以及品牌偏好度;广告正向影响品牌偏好度;服务、产品、价格正向影响感知价值;感知价值与品牌偏好度正向影响品牌忠诚度,路径分析的结果显示广告会透过自我一致性之中介正向影响品牌偏好度。文章最后探讨了此结论在管理实务过程中的意义,同时对品牌体验未来的研究方向提出建议。

摘要：随着信息技术的不断发展,广告行业正在发生着巨大的变革。数字营销基于信息技术发展而生,而在数字营销背景下,国内外广告行业对广告设计人才的需求也在发生着重大变化。如何培养创新性、复合型的广告设计人才已经成为我国广告行业发展的关键所在。当前,我国高校对广告设计人才的培养依然局限于传统的培养模式,不能够很好地满足社会对广告社会人才的需求。为此,急需在广告设计人才培养模式上进行创新与研究,探索广告设计人才创新培养新路径,以期培养更多的高素质广告设计人才。

摘要：本文着重探讨了广告创意产业的内涵及其竞争力评估指标体系的构建,并以南京市国家产业园为实证研究,对广告创意产业竞争力指标体系进行了相关验证。

摘要：广告摄影是广告学专业中一门重要的实践性专业课程。文章在分析我国高校广告摄影课程目标定位与发展现状的基础上探讨现有教学模式存在的一些问题,并结合当今互联网技术迅猛发展的趋势,提出MOOC教学模式,以期促进高校广告摄影课程的发展。

摘要：传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要,在中国正面临角色的危机。张惠辛:广告行业到底扮演是什么角色?以前,中国没有自己的广告专业话语,基本都照搬国外(尤其是4A公司)的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外,一些大型企业营?（共4页)

摘要：南京财经大学物流与营销管理学院院长乔均：今天听了很多专家的发言，感觉带有一种导引性，似乎数字媒体时代到来了，传统媒体一夜都被颠覆了，创意发生变化了，时代发生变化了，你认为这个说法对不对？

摘要：随着网络购物迅速发展,互联网购物的产品和服务信息的复杂性日益突显,在线评论渐渐成为消费者感知质量的重要依据,尤其是在线负面评论引起了学者和商家的广泛关注。本文采用扎根理论质性研究方法和实验法量化研究方法,确定在线负面评论内容维度的基本要素,并进一步探索在线负面评论内容各个维度对消费者感知质量的影响。

摘要：Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本,利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征以及延伸产品的市场特征干扰状态;当市场上竞争者较多时,品牌延伸对市场份额的相关影响比市场上竞争者少时要大;市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响;母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关,但却不影响广告花费的效用;现金流上的差别会随着时间的变化而变化等结论。本文的研究系统地验证了SP模型对我国制造业行业的市场适用性,并通过实证研究修正了SP模型的部分参数偏差。