摘要：中国广告市场对外资彻底开放,有担心本土公司从此将步入衰退阶段,笔者认为这种局面不可能在中国出现。相反,10年来的发展表明,4A公司在中国广告市场的作用正在下降,本土大型广告公司已经懂得利用国际资本,人力资本的国际化也在形成。未来10年中国广告市场将是中外资本融合和并举发挥作用的局面。

摘要：手表在今天已不仅仅作为一种计时工具,尤其对高档手表市场,许多知名品牌通过各种别具风格的传播手段使自己成为奢侈品中的一员,它们成为财富、地位、品位等的特殊代名词。这些高档知名品牌的腕表凭借其独特的全方位传播策略,使它们多年来始终处于腕表市场金字塔的顶端。然而虽同处高档腕表市场,但不同品牌间的传播手段却存在较大差异。本文通过对名牌手表的标准界定及其等级分类的分析,探讨了不同等级的名牌手表的传播策略,并对名表广告传播策略进行总结。

摘要：中国广告教育界长期以来对广告专业的属性划分和归类、专业主干课程的确定,以及广告教育是否像其他学科一样设立专业教学委员会等问题一直争论不休。本文研究了美国高等广告教育的发展和变迁,从高校开设广告课程的状况、广告专业发展状况到美国高校广告研究的现状进行了清晰的梳理。这些研究对中国广告教育有重要的借鉴意义。

摘要：近年来，由于国际4A广告公司在中国的深入发展，国际性广告人才的需求进一步增长，高校广告专业的双语教学成为当务之急。本研究的目的主要在于从课程实践方面对目前财经类高校广告专业双语教学的现状、存在的问题以及改进的方向进行较为全面的研究与分析。本研究的特色在于引入定量研究的方法，以南京财经大学营销与物流管理学院的学生为研究对象，从学生的角度对广告专业双语课程的学习和教学情况进行调查。

摘要：艺术教育是教育的重要内容之一,在素质教育中具有举足轻重的作用。近年来,艺术类课程和专业不断开设,高校也加大对艺术教育的研究与探讨,并取得了丰硕的成果。作为艺术教育专业的研究生,其使命之一是提高自己在艺术方面的研究能力,在未来成为一名合格的艺术教师。文章选取了华东地区各大高校的200名艺术教育专业研究生的毕业论文进行分析研究,结果表明,尽管学生学科不同,但是他们研究的问题大体相似,并且倾向于通过定性的角度分析问题。

摘要：在消费者日常消费活动中,冲动性购买占有相当的份额。这一方面促使消费者产生了更多的消费需求,另一方面也使得冲动性购买成为营销领域重要的研究对象。然而,目前对于冲动性购买的研究缺乏完整系统性的梳理。本文从冲动性购买的概念出发,对该消费现象的有关研究做较为系统的回顾梳理和探究。

摘要：我国电子商务的发展和物流产业的转型升级使得物流人才的需求迅速增加。但传统的以知识内容为主的教学模式制约了优秀物流人才的培养。文中指出了当前物流管理课程教学中存在的问题,分析了产出导向教育(Outcome-based Education,OBE)模式的内涵与实质,给出了OBE模式下的物流管理课程教学设计,为物流管理课程教学改革和创新型物流人才培养提供了思路与方案。

摘要：随着商业竞争的加剧和网络游戏产业的迅猛发展,网络游戏和商业广告相互结合形成了一种新的广告形式--网络游戏载体广告(In-gamead或Ad over game)。本文将从传播学的角度对网络游戏的广告载体特性进行分析,对网络游戏载体广告的受众的细分人群进行分析和定位,通过理论和实践两方面了解网络游戏的广告传播、影响能力,确定网络游戏载体广告商业应用的传播学依据。

摘要：从国家文化安全、经济安全的角度来看,文化创意产业的"本土化"问题日益凸显。我国文化创意产业的本土化发展有着较为深刻的历史、政策、结构和文化背景,而要实现文化创意产业的本土化发展,则必须强化原创研发,构筑内容、资本、科技和市场四位一体的文化创意产业策略体系,注重制度创新和基于传统文化的价值导向在文化创意产业本土化发展中的重要作用。

摘要：在信息技术不断发展的现代社会,广告是企业宣传推广产品、品牌并刺激消费者消费的一项重要手段。本文主要从广告媒介接触频度、广告媒介接触时间、广告媒介接触种类偏好和广告媒介信任度四个维度,研究广告媒介接触行为对当代大学生的消费观念的影响,并通过问卷调查的形式得到相关数据,从而进行数据分析,提出假设并验证。