摘要：进入数字化、智能化的传播时代,传统公益广告在内容制作、传播主体、传播效率等方面存在的局限性被放大,亟待转型;同时,以AIGC数据挖掘分析为基础的智能媒体发展为公益广告的融合传播带来了破局之路。面对技术革新的新机遇,大力发展数字公益广告,打通流量场域的多元传播渠道,成为当下促进公益事业发展、推动社会进步的重任。从AIGC技术研究视角出发,以“场景、仪式”两个关键词具体分析数字公益广告传播实例,深入剖析数字公益广告在流量场域融合传播的现状、问题与趋势,探讨流量场域下AIGC助力数字公益广告的内容生产、传播量级、智慧升级的全程赋能,并展望数字公益广告的场域传播路径。

摘要：伴随短视频传播时代的到来,公益广告以虚拟图文或影像组成传播效果和意义的常构模式被冲击,其媒介表达方式呈现出融合形态和多样化手法,其中,纪实影像的广泛应用成为一种值得关注的现象。纪实影像作为逼真的、纪实化的原始素材突破了一般公益广告的虚构性画面,纪实影像的穿插应用使得情感这一元素起到更加显著的社会意义和效果,推动公益广告在情感传播的根本性变革,使得传播效果更具有冲击力。以获得23届戛纳国际创意节金狮奖的公益广告《The Last Photo》为例,阐释公益广告中纪实影像情感传播的共情框架和情感效能。

摘要：习近平总书记在党的二十大报告中指出:“坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事。”公益广告是集公益性与艺术性于一体的极具传播效应的作品,以小见大,内涵深厚、手法多样,在讲好新时代中国故事、弘扬中华传统美德、引领社会文明风尚等方面起着积极推动作用。为响应时代号召,满足我国公益事业的发展需求,在新形势、新语境、新技术下,审视公益广告的共融创新具有重大意义。