摘要：广告是一种宣传工具。促使广告发挥作用的因素有许多，但最重要的却是文案。而文案词写作的好坏，关键又在于它的情感设计是否成功。情感设计必须坚持诚实可信、朴素单纯、生动幽默的原则。另外，成功的情感设计还必须讲究一定的方法，如欲扬故抑、巧妙联想、悬念效应、名人效应、熟悉感原则和修辞手段等。只有这样，才能发挥情感设计在广告文案写作中的地位和作用，使广告达到最好的效果。

摘要：随场适景是指语用与场合和情景的适应,是语言内容和形式与语用场合和情景的和谐统一,是交际中人的思想情感与交际中的特定场景有机交融的产物。在语言运用中不能随场适景,那就不能达到语用的目的。孔子在《论语·季氏》中说:“言未及之而言谓之躁,言及之而不言谓之隐,不见颜色而言谓之瞽。”意思是:“

摘要：在广泛的艺术门类中。电影、电视是最具表现力的．同时它的涵盖面也最为广泛、内容也最为丰富，当然也最具撼人心魂的艺术诱惑。影视评论将电影、电视作为自己的研究对象。通过对电影、电视艺术形象的分析、研究。

摘要：欧阳修作为宋初古文运动的领袖，在涉及文学问题的时候，也触及到了语言问题。他对语言运用的理论阐述散见于他的文章和书信之中，主要表现在以下几个方面：一、道胜。即重视语言内容的好坏，强调语言运用者的思想品德及其对语言运用的影响。二、事信。强调语言所载之事必须真实、信实、正确。三、言文。既反对脱离内容的“雕章丽句”，也反对重道轻文不讲艺术的倾向，主张为文应简洁、自然。

摘要：海岩将他的一系列小说相继改编搬上电视荧屏,风光一时,并有高潮迭起之势,让众多的读者和观众,也让影视界普遍对他看好。从当前小说与影视的相互切合关系和海岩作品本身存在的艺术魅力两方面探讨了海岩小说走红影视圈的原因。

摘要：创新是艺术的生命，对电影艺术来说尤其如此。影片《大战宁沪杭》作为“大进军”系列的收山之作，如果只是在承继前四部良好风格的基础上简单地重复，那它失去的不仅是观众，还有希望和自我。

摘要：“山之精神写不出．以烟霞写之；春之精神写不出．以草木写之”．想必《家在远方》一片的编导者是谙熟了这个道理的。在影片中．他们灵活运用了“巧用绿叶衬红花”的艺术手法，就具体的事，通过身边的人将邱磊这个优秀共产党员的形象和他的精神境界，不动声色地塑造起来、展现出米。

摘要：电影《紫日》是冯小宁又一部战争题材的影片，讲述的是三个不同国家的人如何从敌人变成朋友，最终如何成为反法西斯战士的故事。和冯小宁以往战争题材的影片相比，影片更着重对人性的诠释。因此影片的创作手法方面也呈现了一些新的特色，主要有三：

摘要：美丽的事物如果仅仅靠其外表吸引人，不免流于单调和肤浅．只有当它有着自己独特的内涵时，它的迷人外表才能散发出更加绚丽的光彩。