摘要：日化产品与人们的日常生活息息相关,伴随近年来我国人民物质生活水平的提高,人们对日化产品的购买诉求已不仅仅用于满足基本性能需求,在产品性能相近的前提下日化产品品牌、代言人及产品设计理念等均会影响消费者的选择与判断,凸显出优化与完善日化产品营销策略的必要性与重要性。体育是强身健体、放松身心的重要形式,伴随体育行业的不断发展及人们对精神文化生活重视度的与日俱增,体育营销在日化产品营销策略中占据愈来愈重要的比重。本文以日化产品为着手点,以体育营销为探讨核心,首先从营销定位、营销方式及文化内涵三个视角解析我国日化产品体育营销现状,其次对影响日化产品体育营销的内外因素展开深入分析,在此基础上进一步探讨优化与完善日化产品体育营销策略的可行路径,为日化产品体育营销策略的合理化、完善化贡献一己之力。