摘要：随着经济体制改革的深入发展 ,新兴高层次、多元化的市场主体不断出现 ,原有的经营监管模式与现阶段市场经济发展之间的矛盾日益突出。必须打破传统的思维定式 ,调整固有监管范围 ,拓宽市场广告的监管领域 ,主动适应形势的发展 ,以便真正实现广告监督管理职能到位、职能优化。１．广告市场的监管职能的转变是市场经济发展的必然党的十一届三中全会以来 ,我国的国民经济取得了迅猛发展 ,一大批代表国家产业水平的高、新、尖为主导的产品推向市场 ,带动了生产资料市场和消费市场走向繁荣 ,给众多的消费者带来了选择余地 ,形成了消费者货比三家的格局 ,激活了广告产业的迅猛发展。在我国广告事业不断繁荣发展的今天 ,以往松散型的单一管理模式已适应不了当前形势发展的需要 ,而是要有一个符合国情的广告管理制度 ,旨在防止通过广告引起的不正当的市场竞争。要研究探索和完善广告监督管理制度 ,建立符合市场经济体制要求的广告监督管理体系。２．监管与服务相结合 ,以综合管理促进地方经济的发展基层工商所的多元化综合管理方式的实行 ,可切实促进地区经济的发展。由于他们直接面对和接触辖区诸多经营者、生产者和消费者群体 ,面对不断变化的消费热点、供求关系、经营...