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让文化酒真正文化起来——由舍得酒品牌定位和传播沿革说开去: 收藏
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引用; 《声屏世界（广告人）》2005年第5期 65-67页; 作者：陈明学四川舍得酒业有限公司企划部; 目前,高档白酒市场的竞争已经非常激烈,五粮液、茅台、国窑1573、水井坊、金剑南等品牌互不相让,竞争层面也越来越广、文化、质量、营销等策略无所不在。本文结合舍得酒历时三年多的品牌策划的沿革,阐述舍得酒品牌策划的第一、二阶段的...; 目前,高档白酒市场的竞争已经非常激烈,五粮液、茅台、国窑1573、水井坊、金剑南等品牌互不相让,竞争层面也越来越广、文化、质量、营销等策略无所不在。本文结合舍得酒历时三年多的品牌策划的沿革,阐述舍得酒品牌策划的第一、二阶段的品牌核心价值的定位,核心广告语、电视广告、平面广告的策划创意表现历程(就具体的传播策略在此不予详细阐述),以期抛砖引玉,为当今文化酒的品牌策划、传播和建设提供一些有益的启示。; 来源：详细信息评论

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