摘要：2014年以来,国家新闻出版广电总局每年设立千万元专项资金,用于扶持和补助广播电视公益广告优秀作品和优秀传播机构,吸引了事业单位、社会公司、高等院校等社会各界参与到广播电视公益广告创意创作中来,促使广播电视公益广告创作数量每年累计超过数万条,播出数量更是达到千万次,播出时长超过数百万分钟。但创作完成的作品中,也暴露了少数参与者还存在对公益广告的概念、内容主题和创作要求把握不准、研究不透、表述不实等问题。本文结合近年来广播电视公益广告专项资金扶持项目评审过程中发现的一些问题,从公益广告是什么、公益广告讲什么、公益广告怎么讲等方面,就广播电视公益广告创意创作需要重视的问题作了简要提示,对广播电视公益广告创作者具有一定的参考意义。

摘要：遭受着同质、异质媒体的激烈竞争，面对着药品专题广告的停播下线，城市广电既面临严峻的困难和挑战，也迎来发展的机遇和空间。本文将围绕“城市广电媒体如何实施经营创新系统工程”，与同行们做粗浅的交流和探讨。