摘要：人工智能(AI)在内容共创中扮演重要角色。然而,相比于与人共创,与AI共创时个体内容共创意愿表现出何种差异?基于认知负荷理论和自我效能理论,通过4项情景实验,考察了不同共创主体对个体内容共创意愿影响的心理机制及作用边界。研究发现:(1)与AI共创有助于降低个体的认知负荷,进而提升内容共创意愿;与人共创有助于增强个体的创造自我效能,进而提升内容共创意愿。(2)任务类型调节了共创主体类型对内容共创意愿的影响,即对于认知分析型内容共创任务,与AI共创有助于提升内容共创意愿,而对于情感社会型内容共创任务,与人共创有助于提升内容共创意愿。

摘要：对创意产业的内涵以及创意产业人才进行了界定,分析了创意产业人才普遍具有的能力素质。同时,引入了胜任力的概念,以广告创意人为例,建立了广告创意人的胜任力特征模型。从社会、企业、人才自身三个层面分析了创意产业人才胜任力培养的策略。

摘要：从广告产业的发展模式变迁来看,我国传统广告产业的发展严重依附于媒介资源,从而形成了"强媒介,弱广告;强企业,弱公司"的局面,媒介资源型广告公司在与媒体、企业的博弈中长期处于弱势地位。同时,媒介资源型广告公司又面临着国外资本的强势扩张以及本土广告公司过度分散、过度竞争的双重夹击。据此,我国本土媒介资源型广告公司进行多元化整合升级的必要性逐渐凸显。媒介资源型广告公司应通过媒介资源的重新整合、企业资源的综合应用以及公司战略的集团化等一系列的多元化整合过程,来实现扩充广告公司影响力与辐射力、提升广告公司企业价值与品牌溢价的目的。

摘要：享乐性产品是个新概念,根据DMH模型,个体对享乐性产品的品牌态度,影响其购买意向。通过对文献的梳理发现其研究的空白点——享乐性产品广告研究的缺失,并以享乐性产品广告引发的情绪作为切入点,研究其对个体品牌态度的影响。研究发现,情绪对品牌态度具有直接和间接影响,但对于不同卷入水平的个体而言,间接影响通过不同中介变量实现。享乐性产品生产企业应该通过提供高质量体验、建立良好口碑效应、改善企业形象等策略,增加消费者的品牌态度。

摘要：设计源效应是指企业产品设计来源信息对消费者产品偏好和企业态度的影响。目前,专业设计师、用户和AI是三种常见的产品设计源。这三种产品设计源通过不同的作用机制对消费者心理和行为产生积极或消极的影响。其中,能力是专业设计源效应产生的作用机制,能力、权力和心理距离是用户设计源效应产生的作用机制,而价值和信息是AI设计源效应产生的作用机制。同时,设计源效应是有作用条件的,会受到消费者、产品、企业因素的约束。未来研究可以深入探讨消费者对混合设计源的反应、进一步探讨设计源效应的作用机制和作用条件。

摘要：动漫品牌是精神产品属性和市场属性的综合体现,是利益相关者之间的关系性契约。无论是动漫原创企业,还是动漫周边产品制作企业,都与利益相关者有着非常强的关联度,只有上游的动漫原创企业品牌提升,才能带动下游的产品制作企业品牌的发展。随着动漫产品消费群体日益扩大,需要依赖于动漫品牌来满足不断扩展的利益相关者的需求。

摘要：创意产业将技术、经济、文化交融在一起,是一个高度交叉和综合的领域,是一种新的经济理念或产业模式。创意产业的发展和变迁是基于人们对新的技术和文化的需求而产生的,其演化路径有两个方面:第一,创意产业必须能够创造信息技术和互联网络相类似的技术,对人们的生活方式作出彻底性的变革;第二,创意产业需要给人们带来思想上的变革,形成文化内生型的创意产业。

摘要：关系合作需要保持一个适当的度。过弱不利于企业的合作与发展,过强却限制了组织的发展。本文提出基于组织正式程序调节的关系强度管理模式。其核心思想就是根据企业战略发展需要,利用组织正式程序调节因非正式程序影响而造成的关系强度过强或者过弱现象,构建动态关系强度管理机制,保持企业良好的关系发展态势。

摘要：数据是数字平台的核心资产,并购是平台企业获取数据的重要途径。同业并购与跨界并购获得的数据类型及其在平台内或平台间的交互作用程度存在差异,它们如何影响企业绩效是数字平台并购策略选择需要关注的关键问题。本文以广告主导平台为研究对象,通过构建两阶段Hotelling博弈模型比较分析同业并购与跨界并购对数字平台市场绩效的影响,使用2009~2021年上市的广告主导数字平台相关数据进行实证检验,并对百度公司的并购行为进行案例分析。研究发现:“数据规模经济”主导的同业并购和“数据范围经济”主导的跨界并购均有利于提升平台企业绩效;由于同类数据更易融合并形成“数据规模网络效应”,同业并购对平台企业绩效的提升作用更为明显。本文从数据要素视角深入揭示了不同类型并购影响数字平台市场绩效的内在经济逻辑,可为数字平台如何基于数据规模、数据范围和数据网络效应选择并购策略提供参考依据。

摘要：基于垄断制造商与双寡头零售商所组成的供应链,假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在消极影响,运用微分博弈的方法,分别考察了动态架构中的四种博弈情形,两个零售商非联合情况下的Nash非合作博弈和Stackelberg主从博弈,以及两个零售商横向联合情况下的Nash非合作博弈和Stackelberg主从博弈,并对四种博弈情形下的反馈均衡结果进行比较分析。研究发现,制造商的广告投入在四种博弈情形中不变,但是当两个零售商进行联合时,在两种博弈结构下,零售商的广告投入要优于两个零售商非联合的情况。当两个零售商进行联合时,供应链成员的绩效能够实现Pareto改进。