摘要：广告投放的需求是多样的,而在某种具体的需求上,广告又可以通过不同的着力点和环节去影响差异化的目标人群。这种多样化需求的存在,使得不同类型的媒体凭借自身特点在激烈的竞争中站稳脚跟。

摘要：广播广告自2008年以来的高速增长让市场和业界开始重新将关注的目光投向广播——这个曾一度被讨论是否会被边缘化的媒体。媒体接触方式的改变是广播重获新生的最重要原因之一。传统的广播收听人群已经从20%降为7.3%,与此同时。

摘要：编者按当前,传媒变革日益加剧,媒体传播与市场营销方式也是不断地推陈出新,形式各异。但是,如果我们究其内在,就不难发现,规模与精准是两大核心宗旨。同时,体验传播、互动传播、整合传播也日益成为能够最大限度地满足市场传播的更高需求的三大传播方式。

摘要：身为传统媒体从业人员,提到数据,我们最先想到的通常是收视率、收听率、发行量等传统的受众数据。这些数据曾经在传统媒体市场化竞争中发挥了非常重要的作用,一个漂亮的视听率数据往往是传统媒体在市场上攻城略地的最有力武器。媒体间呈现同质化竞争模式随着市场的不断发展,媒体间的竞争日益激烈,尤其近年来,省级卫视间的竞争趋于白热化,已经没有一家卫视能够在收视率这一项数据上占据绝对的优势。竞争的激烈一方面反映了市场的活跃度与成熟度,另一方面也直接反映了媒体间同质化竞争的现实。