摘要：进入21世纪以来，随着都市类和财经类报纸的发展，我国报业出现了一轮新的发展高潮。但是，2004年下半年以来，报业广告市场的下滑趋势越来越明显，根据国家工商管理总局广告司的数据，2004年报纸广告经营额为230．72亿元，比上年下降5．06％，杂志广告经营额为20．37亿元，比上年下降16．45％。其它方面的数据也都表明报业广告市场确实出现了明显的下滑。对于一个产业来讲，出现了负增长，就可以用衰退来判断基本态势了。由于我国大多数报纸的盈利模式是以广告收入为主，报业广告市场的衰退使报纸的经营陷入了困境。面对衰退的现实，我们既要分析其产生的原因，更重要的是从原因中看到衰退所带来的变化和机遇。

摘要：过去的2004年是报业市场快速发展的一年，《第一财经日报》、《竞报》等一批新报纸相继诞生；《中国青年报》、《新民晚报》、《武汉晨报》等竞相改版；北青传媒股份有限公司成功上市等。报业市场的活跃实际上从另一个侧面反映了竞争和威胁的存在。随着报纸经营市场化、集团化、品牌化和差异化的进一步深入，许多报业集团(报社)已经明显地感觉到了竞争的压力。这种竞争不仅是来自广告市场，还来自读者市场。一个最突出的问题是读者资源的流失和读者阅读时间的下降。