摘要：2018年11月,首届中国国际进口博览会(下称“进博会”)在上海举行。本次进博会上,乐高是最受关注的玩具企业。深耕中国市场多年,乐高在迎合国内消费者方面一直不遗余力。借着参加进博会的机会,乐高展示了其全球首发的新品——以中国传统农历新年为灵感来源的玩具套装,“年夜饭”套装、“舞龙”套装。不只是乐高,众多进口玩具品牌近年来都非常重视中国市场,根据中国消费者需求研发产品。而随着中国进一步扩大进口的举措落地,未来将有更多来自世界各地的“洋玩具”进入。可以预见,今后中国玩具市场的竞争将更加激烈。近年来,国内玩企都意识到品牌的重要性,也纷纷努力打造自主品牌。如今,这些本土品牌的影响力到底如何?在进口品牌不断涌入中国的大趋势下,国产玩具品牌该如何应对?《中外玩具制造》杂志记者特邀请4位业内人士参与讨论,希望他们的经验和看法可以对读者有所启迪。