摘要：随着中国经济的快速发展,中国市场表现出的巨大消费潜力吸引了越来越多的国外的品牌抢滩中国市场。这些国外品牌的进驻,极大地丰富中国市场产品的品类。但与此同时,面对中国市场日趋饱和的品牌业态及竞争激烈的市场格局,这些国外品牌能否真的实现其在中国的平稳落定和良性发展呢,国外品牌如何落地中国,实现中国的淘金梦？结合IBM案例,答案自然就不难得出了。

摘要：分众的挑战来自于个性化的崛起和个人媒体的不断深化，而跟它们比起来，电梯广告的内容是属于大众传播的。

摘要：随着近几年视频和互动媒体的不断的扩大和成长,互联网格局发生了很大的变化,这种变化体现在以下几方面:第一,是以技术为驱动的新媒体,如视频的海量传输多点续传、SNS的互动机制以及云计算的一些功能,不论是视频还是SNS,都是由技术在驱动新媒体的变动。

摘要：本文采用内容分析法，以美国主要广告和营销学术刊物刊发的互动广告研究成果为样本进行文献研究。力图理清“互动性”这一概念的内涵特征及其研究脉络，并在此基础上分析和总结有关“互动性广告效果”的相关理论和研究成果。研究发现，在互动广告的研究史中出现了功能、过程、感知三种互动观，分别从技术、传播和心理的视角定义了互动性。双向沟通、主动控制和即时同步三个要素被认为能够代表大多数互动性定义中涉及的各种互动性维度。互动性的效果研究方面，卷入和网络经验等调节变量的最终引入阐明了功能互动性和感知互动性在互动广告效果机制中的正向关系。

摘要：2012金鼠标·整合营销类金奖营销背景2011年是特殊的一年。在赛事小年,大运会成了最大规模的体育盛会,361°作为大运会的唯一体育官方合作伙伴,需要区别于竞争对手保持品牌持续的"高声量"。

摘要：“流失”掉的机会快速消费品传统的整合营销作业的核心，就是要将核心信息统一，并将这些信息渗透到消费者日常的各个媒体接触点，以期在消费者头脑中留下印象。在消费者发生购买需求的时候，这个印象发生作用，让相应的产品进入消费者的“购物备选清单”。由于快速消费品的消费关心度低，这种营销方式可以帮助产品创造销售机会。

摘要：有这样一则寓言,一把坚实的大锁锁在门上,有人拿来一根铁杆,费了九牛二虎之力,还是无法将它撬开。而有人拿来钥匙,只轻轻一转,大锁就"啪"地一声打开了。如果说营销是矗立在企业面前坚实的门,他们尝试了很多方法去撬动这个门,都未达到很好的结果,那么,缺的其实是一把合适的"钥匙"。2009年3月12日,由百度主办的"决胜ROI——搜索引擎营销全攻略"论坛在北京召开,来自网络广告代理公司、企业主、第三方监测机构、广告营销类媒体等200多名代表齐聚一堂,共同寻找经济紧缩形势下打开营销制胜之门的金钥匙。

摘要：在经济环境日趋严重的今天，营销手段的效果也成为大家关注的焦点。越来越多客户在思考他们花出去的钱怎样才能有最大化的回报？

摘要：我所栖身的恶人谷．不仅有李大嘴，屠娇娇……陈年蜘蛛网，还有新潮互联网。

摘要：在数字营销中,消费者已厌倦的牧师传道“说教”式广告可以“收队”,润物细无声的“感受与体验”才应该是营销战场上冲锋的主角儿。