摘要：近年来,媒体竞争日益激烈,如何拓展生存和发展空间,已经成为广大县级电台、电视台面临的共同课题。不少县级电台、电视台在实践中不断探索和总结,趟出了一条符合自身发展需要的成功之路。本期我们编发分别来自江苏如东人民广播电台居建生和江苏海安电视台杨俊二位先生的来稿。两篇稿件针对各自媒体的实际情况提出了解决问题的办法和出路,对其他兄弟台的发展不无启示。

摘要：广告是现代社会的一门新兴产业,它在我国的发展才十多年时间。广播广告更为年轻。特别是县级电台,要提高广告的信誉和服务质量,就得下决心把广告经营从目前初始、自发的状态下转变过来,逐步建立起全程有序、能自我约束的机制。要实现这个目标,只有通过规范管理才能逐步达到。

摘要：县级广播电台的广告目前处于什么样的状况呢?我们认为,基本上可以概括为这样几个方面: 首先,在经过了十多年的初创、学步之后,广播广告已经从初始、自发的状态下转变过来,并日趋成熟,正在探索一条具有自己特点的发展道路。不少台站专门设置了经济信息部或广告部,专兼职人员在二到五人不等。广告经营不再象过去只是兼兼带带、可有可无,而是成了台站的重要工作之一。各家的节目表上都有专门的节目和固定的播出时间。许多单位近几年增加了投入。

摘要：“地方特色”作为一种文化艺术审美现象几乎是跟人类的文化艺术内容同时产生的。我们且不去考察远古时代的文化艺术与地方特色的密切关系,仅从传统的艺术门类中(如中国的戏曲、曲艺、章回小说,西方国家的歌剧、芭蕾、歌特式小说等)即可以感受到浓重的地方性和民族性。就连在号称与传统文化决裂的德彪西。