摘要：当今饮料市场,可谓好戏连台,今天还是君临天下,明日却可能已是昨日黄花,如何在硝烟弥漫的疆场上争得一席之地,各厂家、经销商左右出击,浑身解数。广告在无形中帮了他们一把,然而创意的好坏又给他们增添了不少悲喜。吸引消费者注意并能记忆和确认出产品,成为广告的当务之急。 (一) 竞争将市场推向了定位时代,企业将产品定位在消费者偏爱的位置上。

摘要：广告是一种文化。 广告的传播是一种文化的传播活动。 在广告的样式层出不穷、表现手法千姿百态、各种技术融合贯通的今天,广告的文化特性愈加明显。一件优秀的广告作品必定要反映一个国家特殊的文化传统、生活理念、艺术风貌和审美情趣等,它是文化的载体。 不同国家的广告有着不同的价值观念。

摘要：品牌是一种文化 企业的品质、信誉和形象被凝聚、浓缩到一个小小的商标之中,广泛地传播到全国以至世界各地,其价值难以估量。品牌作为企业的无形资产,显示了一个企业的实力、规模、经营理念和追求目标,成为企业的“第一形象”。 造就品牌,要靠科技、靠管理、靠营销的技巧和艺术,更要靠广泛地吸收各种文化素养,实现民族的。