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广告设计中的“恐怖谷效应”——拟人化广告的个案分析
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《装饰》2021年 第11期 133-135页
作者:王丽 王睿琦宁波大学人文与传媒学院 
拟人化广告是广告设计的重要手法,它符合人类拟人化的思维倾向,能够有效地提升消费者感知的流畅性,使产品和品牌变得鲜活丰富,进而以品牌人格来对应消费者个体的人格化需求,与品牌建立亲密的联系。但拟人化广告设计在应用实践中,恐怖谷...
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用户需求驱动下的社交媒体表情包设计——以“博士蛋的虐心日常”为例
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《装饰》2021年 第11期 127-129页
作者:邵慧宁波大学人文与传媒学院 
用户需求是产品设计的核心,用户需求驱动下的设计让零散复杂的设计过程目标明确,为感性的创意构思找到了一个可评估、可实操的标准。在设计过程中,在产品创意与设计、手绘初稿、动画完成稿、推广等各个阶段,以用户的功能需求、情感需求...
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广告渗透:从广告社会化到社会广告化
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《中国地质大学学报(社会科学版)》2014年 第5期14卷 132-137页
作者:陈月明宁波大学人文与传媒学院 
广告这一现代工业社会的"民俗",在工业资本和现代媒体推动下,具有极大的渗透力,对社会产生巨大的影响。广告对社会的影响大致可归纳为"从广告社会化到社会广告化"过程。前者是广告向社会时空全面扩张的过程,其结果...
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生态位与感知符号:新媒介生态下电视广告的传播优势
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《中国广播电视学刊》2013年 第7期 62-64页
作者:黄雨水宁波大学人文与传媒学院 
新媒体对电视媒体冲击的一个重要方面是电视广告价值的下降。思考电视广告的发展,必须将其放置在新的媒介生态环境中,其实质也是对电视媒体本身发展的思考。单就电视广告自身生产或媒介融合来讲,已解决不了当前面临的问题。电视广告...
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区域文化创意产业视阈下的广告学实践教学改革
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《山西财经大学学报》2020年 第S02期42卷 151-154页
作者:徐君康宁波大学人文与传媒学院新闻传播学系浙江宁波315211 
随着社会民众生活形态的转变以及科技的发展,文化创意产业已逐步成为经济建设与发展的重要组成部分。我国各地逐步认识到区域文化创意产业对于地方经济发展的重要性,促进区域文化创意产业的可持续发展成为各地重要的战略目标。广告是文...
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作为媒介的广告——从麦克卢汉视角的分析
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《新闻记者》2010年 第3期 68-71页
作者:汤志耘宁波大学人文与传媒学院 
广告既是一个传播过程,又是一个与大众传媒密切相关的产业;既是一则则具体的广告作品,又是一系列整体的营销运动。美国营销协会将广告定义为“由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广”。...
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反思与批判:中国广告教育体系重构
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《当代传播》2012年 第6期 77-80页
作者:陈月明宁波大学人文与传媒学院 
自国内恢复广告专业教育至今已将近30年。然而中国广告教育,先天不足带来的许多问题尚未很好解决,后天又跟不上社会、经济、技术的发展,新问题不断产生。对此,广告教育界应该保持清醒,戒除浮躁虚夸学术风气,静心研究一些问题,建构适合...
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构筑视觉江湖:作为电影造型空间的客栈及其文化想象
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《当代电影》2021年 第5期 60-66页
作者:张斌宁宁波大学人文与传媒学院 
本文从中国电影空间造型的传统核心概念"支点"出发,就客栈这一武侠电影的标志性场景给予分析,探讨作为电影造型空间的客栈的设计思路和技巧,尝试从电影美术角度给客栈这种银幕上的"视觉江湖"符号提供一种技术性的...
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中国DM广告杂志的运营特征和市场困境
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《编辑之友》2012年 第11期 30-31页
作者:潘湖波 傅海宁波大学人文与传媒学院 
广告主对广告的目标和效果要求日益明确和精准,新的媒体技术和媒介环境对传统大众传播形成挑战,中国DM广告杂志应运而生并表现出一定的运营特征。同时,在中国的具体经济社会情境中,中国DM广告杂志面临着不同于西方国家的一些发展困境和...
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流行音乐的创意文化与传播策略——对周杰伦中国风音乐的分析
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《当代传播》2012年 第6期 97-99页
作者:赵芳璇 贺雪飞宁波大学人文与传媒学院 
台湾歌手周杰伦和音乐作曲人方文山共同创作的"中国风"流行音乐,是一种极具中西文化融通意味的音乐形态。它基于创作者对中国传统文化和历史的创意解读,并通过西方现代Hip—hop音乐、R&B曲风的动感演绎而呈现,随后又凭借...
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