摘要：拟人化广告是广告设计的重要手法,它符合人类拟人化的思维倾向,能够有效地提升消费者感知的流畅性,使产品和品牌变得鲜活丰富,进而以品牌人格来对应消费者个体的人格化需求,与品牌建立亲密的联系。但拟人化广告设计在应用实践中,恐怖谷效应及其价值等诸多问题需要探索。

摘要：用户需求是产品设计的核心,用户需求驱动下的设计让零散复杂的设计过程目标明确,为感性的创意构思找到了一个可评估、可实操的标准。在设计过程中,在产品创意与设计、手绘初稿、动画完成稿、推广等各个阶段,以用户的功能需求、情感需求和行为规律为导向,可提高创意实现过程的效率,提升用户使用体验与接受度,实现产品创意的目标价值最大化。

摘要：广告这一现代工业社会的"民俗",在工业资本和现代媒体推动下,具有极大的渗透力,对社会产生巨大的影响。广告对社会的影响大致可归纳为"从广告社会化到社会广告化"过程。前者是广告向社会时空全面扩张的过程,其结果是广告蔚然成为现代社会的文化样式,后者是广告这种文化样式的特有话语理念和叙事方式向民众渗透的过程,其结果是社会普遍接受了广告建构的思维方式和行为模式,广告泡沫演化出种种社会泡沫。

摘要：新媒体对电视媒体冲击的一个重要方面是电视广告价值的下降。思考电视广告的发展，必须将其放置在新的媒介生态环境中，其实质也是对电视媒体本身发展的思考。单就电视广告自身生产或媒介融合来讲，已解决不了当前面临的问题。电视广告在以互联网为元媒介所形成的新的媒介生态中，要体现出自身的传播特性和竞争优势，必须对电视媒体及自身的特性和定位有清晰的认识，由此才能进一步思考如何利用媒介融合优势和进行内容创意生产。对此既需要有宏观视角的审视定位，又需要有微观视角的精细创作。

摘要：随着社会民众生活形态的转变以及科技的发展,文化创意产业已逐步成为经济建设与发展的重要组成部分。我国各地逐步认识到区域文化创意产业对于地方经济发展的重要性,促进区域文化创意产业的可持续发展成为各地重要的战略目标。广告是文化创意产业的重要组成部分,对于实现区域文化创意产业的可持续发展有着重要影响。高校广告学教育作为广告人才培养的重要载体,其实践教学对于广告行业的发展有着重要影响。基于此,通过对区域文化创意产业的内涵以及发展意义展开讨论,并对高校广告学实践教学中存在的问题进行分析,进而结合教学现状提出改革策略,以期为相关教育工作者提供参考建议。

摘要：广告既是一个传播过程，又是一个与大众传媒密切相关的产业；既是一则则具体的广告作品，又是一系列整体的营销运动。美国营销协会将广告定义为“由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广”。这是较为通行，且对世界各国广告界都有深刻影响的定义，它将广告视为一种行为。

摘要：自国内恢复广告专业教育至今已将近30年。然而中国广告教育,先天不足带来的许多问题尚未很好解决,后天又跟不上社会、经济、技术的发展,新问题不断产生。对此,广告教育界应该保持清醒,戒除浮躁虚夸学术风气,静心研究一些问题,建构适合时代发展的广告教育体系。

摘要：本文从中国电影空间造型的传统核心概念"支点"出发,就客栈这一武侠电影的标志性场景给予分析,探讨作为电影造型空间的客栈的设计思路和技巧,尝试从电影美术角度给客栈这种银幕上的"视觉江湖"符号提供一种技术性的解析并阐释其文化想象。

摘要：广告主对广告的目标和效果要求日益明确和精准,新的媒体技术和媒介环境对传统大众传播形成挑战,中国DM广告杂志应运而生并表现出一定的运营特征。同时,在中国的具体经济社会情境中,中国DM广告杂志面临着不同于西方国家的一些发展困境和难题。

摘要：台湾歌手周杰伦和音乐作曲人方文山共同创作的"中国风"流行音乐,是一种极具中西文化融通意味的音乐形态。它基于创作者对中国传统文化和历史的创意解读,并通过西方现代Hip—hop音乐、R&B曲风的动感演绎而呈现,随后又凭借广播电视以及互联网的多方介入而传播,最终借春节联欢晚会的影响力达到流行乐风潮的顶峰。其中,创作者敢于突破传统吸纳中西方文化元素作创造性诠释,传播者善于运用现代传播策略作整合传播,以及官方对于新生事物的认可和支持等,都为中国文化创意产业的发展提供了诸多启示。