摘要：2008年新年伊始，一场罕见的雨雪冰冻灾害横扫大半个中国，宁波这座港口城市也未能幸免：公路铁路航空交通普遍受阻，电网遭受重创，大批外来务工人员滞留车站……灾难不仅对政府的应急能力是一次考验，同时也检验着媒体面对突发事件的应变能力。面对这突如其来的灾难，

摘要：在世界经济全球化过程中和我国社会主义市场经济体制逐步建立的条件下,报业之间的竞争愈演愈烈,同时来自广播、电视、互联网和潜在进入者的威胁、来自生产原料供货商的麻烦、读者阅读行为的变化等各种竞争力量也迎面而来,报业经济的发展面临着新的机遇和挑战。在这种新形势下,报社如何抓住机遇迎接挑战,保持持续的竞争优势,通过业务组合演变实现产业的更新是一个紧迫的问题。本文从报业竞争的动态演变出发,针对我国主要报社的发展现状,着重运用核心能力的竞争战略理论提出报社应从变革管理体制、科学设计组织结构,新闻创新管理,实施战略培训管理和新闻网站与电子商务的融合等4个方面创建自身的核心能力,以保持持续竞争优势。

摘要：广告是一种大众传播工具,它对传播信息、指导消费有着十分重要的作用。而广告文案的写作又是广告传播中的关键因素。好的广告文案能更好地宣传自己的产品,起到画龙点睛的作用。但纵观现在的广告文案,却有许多问题。 王婆卖瓜:广告是对产品或企业客观特征的宣传,真实性是广告的生命。虽然广告是推销自己的产品,但必须实事求是恰如其分,而眼下确有不少企业把做广告当做吹牛皮,把自己的产品吹得神乎其神。如有一种营养液,在广告宜传中不仅称可以使白发变黑,使前列腺缩小,还能治愈花眼、腰腿痛等等,简直成了包治百病的良药。有一种化妆品说得更离谱,什么“使用八次彻底换个模样”,“还你美妙青春”等等,不仅起不到宣传产品的作用,反而使人产生逆反心理。 言必称洋:这个毛病在家电广告中特别突出。在一些人的眼里似乎什么都是外国的好,所以家电广告文案中总是不忘写上“引进国外先进技术”、“采用进口零件组装”等等。笔者翻阅过一些彩电和空调广告,几乎无一例外,不是“进口零件组装”、“就是关键部件进口”。似乎广告中没有这些文字就不能销售了。

摘要：宁波日报报业集团重视城市主流媒体建设,在顶层设计上,两大板块,齐推并进;在运行机制上,一体协同,彰显效率;在内容生产上,全面提质,此长彼长,在平台建设上,集聚资源,增强黏性;在品牌影响上,多元通道,扩大传播;在导向管理上,全员全程,落实责任;在人才发掘上,整体转型,分层培养;在技术应用上,数据开发,智能提升。通过广泛借力,积极履行城市主流媒体的职责担当,品牌效应得以提升。

摘要：一年一度空前激烈的报刊发行大战尘埃方才落定，随之而来的则是各家报纸在自己版面上大幅刊登宣传本报发行量的广告。发行量大的称：本报发行量高达多少万份，居本市所有平面媒体之最!发行量小的则称：本报发行量突破多少万份，创历史新高!

摘要：产业化经营媒体明晰投融资目的中国的经济发展得非常快,拼制造业,拼服务业,最后消费者要从被动的顾客变成主人参与到活动中去。中国的消费结构已经改变了,传统的、对已有物的占有和消费已经满足,现在是向占有一种虚的、无法饱和的东西的方向发展。当我们的消费结构向虚化转变的时候,就产生了比较大的消费空间,要引导大众往这方面消费走。媒体进行产业化经营的大框架已经出来了,各个地方都在培育文化产业增长点,为文化的发展提供了空间。对投融资问题我想提一点:很多人愿意把钱投给媒体。现在能把资金吸引过来,但要考虑一个问题。

摘要：“有偿新闻”是权力拥有者的腐败现象在新闻界的一种延伸。新闻腐败是行业腐败的一种具体表现。有偿新闻是一种变相的权钱交易，有偿新闻和新闻广告化，是新闻业走向市场后出现的突出问题。新闻从业者掌握着版面和节目时间，拥有一定的信息发布权。企业、单位要扩大自己的知名度(知名度是一笔无形的财富），就要借助传媒做宣传。它们面临两种选择：一是花大价钱做广告宣传；二是用低于广告价位很多的钱款支付给有发稿权的新闻从业者。

摘要：新的世纪已经开始,新的世纪要有新的面貌。刚刚过去的一年和全国地市党报一样,宁波日报社在市委的正确领导和全体职工的共同努力下,在办报质量、发行、广告诸方面都有很大进步。在新世纪头一年,我们要从以下几方面继续努力: 1、认真学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论。学习理论,特别是邓小平理论,对于我们党员干部和新闻工作者是十分重要的。一定要用邓小平理论武装头脑,在改造客观世界同时改造自己的主观世界。办报人世界观改造不好,就不可能做到“政治家办报”,总有一天要犯错误,起码不能很好地完成党交给的任务。我们新闻队伍中的党员干部特别是一把手,要长期出色完成任务,要带领广大采编人员,共同把党报办好,就要用科学理论来协调统一。当前,特别要认真学习“三个代表”重要思想。