摘要：目前越来越多的国内品牌希望借助植入好莱坞电影提升产品的形象和认可。通过以国家形象的溢出效应作为解释机理构建相应的理论模型,分析中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应,发现国家形象正向影响认知失调、负向影响情节关联度,认知失调负向影响品牌态度,情节关联度对品牌态度有正向影响;认知失调与情节关联度起到了中介作用,认知失调显著大于情节关联度产生的影响;消费者民族中心主义显著调节了认知失调对于品牌态度的影响,但对情节关联度与品牌态度关系的调节却不显著。因此,相关企业在选择好莱坞电影植入广告时最好是具有"洋化"的品牌名称,并努力做到深度植入,通过辨识影片目标观众特征以选择适合的品牌沟通方式。

摘要："真实性"是未来商业设计的新规则,也是21世纪企业核心竞争优势的主要来源之一。但营销领域的真实性研究在国外才刚刚起步,在国内还尚未引起广泛关注。为此,本文分析了商业领域真实性的内涵,探讨了真实性市场化与真实性诉求的关系,描述了真实性市场提供物的特点,分析了品牌与真实性的关系,并论述了真实性营销策略,最后对该领域未来的研究方向进行了展望,以期对国内营销领域的真实性研究有所启示。

摘要：作为公司治理的法律外制度,税收制度能通过影响公司管理层行为减轻或者放大公司治理问题。由于税收制度由政府主导,并且在很大程度上是通过税收征管的正外部性对公司治理产生影响,因此,税收制度具有很强的公司治理效应。基于此,本文系统梳理了有关税收制度公司治理效应的研究文献,以公司税为例从税收制度的公司治理效应及其对公司价值的影响两个方面对国外研究进行了述评,最后对未来研究方向进行了展望。

摘要：安徽乡村旅游资源丰富,地区农耕文化和红色文化突出,文旅融合的资源优势明显。在地方政府支持下,安徽乡村旅游快速发展,但仍存在文旅融合深度不够且产业链短、乡村旅游经济区域发展不平衡、文旅融合的品牌效应不强、文旅专业人才缺乏等问题。需以红色文化与农耕文化合力创新安徽乡村旅游发展模式,培养乡村文旅品牌产业链,建立乡村旅游人才培养机制等,推动安徽乡村旅游高质量发展,实现乡村振兴。

摘要：旅游真实性已成为学者们讨论和研究的热点,但国内很少有学者涉及古村落真实性相关问题的研究。本研究在文献回顾和皖南古村落实证调研的基础上,从广义文化的角度建构古村落真实性原始指标。利用SPSS16.0和Lisrel8.7进行探索性和验证性因子分析,在真实性文献和古村落特征阐释的基础上,将古村落真实性指标归纳为原真性、建构真实性、超真实性和主体本真性四类真实性维度。最后从明确古村落原真性的主体地位,多途径设计和开发真实性资源要素等角度提出建议。

摘要：传统零售强调购买的性价比对顾客的意义,即以顾客经济价值为核心设计营销策略。 新经济社会学则认为 社会个体的经济行动是嵌入在具体的社会结构和互动情境之中,且动态调整的。 由于技术创新的推动,特别是互联网的 普及和社交媒体的崛起,彻底突破了零售营销和顾客社交的时空限制,顾客社会价值需求随之凸显,并深刻影响了以顾 客经济价值为核心的营销策略,从而推动了零售营销的持续变革。 原子化的经济人通过获得嵌入性、弱连接和品牌内容 化所包含的各种顾客社会价值成为经济社会人,这一过程不仅为零售营销聚集了顾客流量,也使营销过程由传统的线性 结构转为环网状结构。

摘要：作为公司治理机制设计的核心,有效的董事会监督能够抑制代理成本。董事会监督的有效性很大程度上取决于其独立性,并且外部利益相关者的治理参与也有着重要影响。以2012—2020年间沪深股市非金融类公司为样本,关注董事会监督与两类代理成本之间的关系,重点考察政府作为公司最重要的外部利益相关者,其治理参与对董事会监督与代理成本间关系的影响。结果发现,随着董事会监督的加强,两类代理成本趋于降低,政府作为外部利益相关者的治理参与,进一步强化了董事会监督的有效性并降低了代理成本。

摘要：科技型企业在促进社会发展、推动产业升级等方面具有引擎作用,然而因其技术密集、研发投入大、技术迭代创新快速等特征,需不断调整商业模式以保持竞争优势。因此,科技型企业商业模式演化机制与策略值得深入研究。选取科技型企业典型代表四维图新为案例研究对象,基于资源整合视角,纵向解构其成长过程,探讨科技型企业商业模式演化机制与策略。研究发现,在技术创新和产业政策协同作用下,驱动科技型企业商业模式由“全新开拓型商业模式”,向“衍生挖掘型商业模式”,再向“生态闭环型商业模式”演化,构建不同时期的价值模式和竞争优势。本文提炼了基于科技型企业商业模式的“多层次三螺旋理论模型”,发现了商业模式创新的演化路径和一般规律,深化了技术创新和产业政策对于商业模式演化路径形成机制的解释力,对于科技型企业商业模式的设计具有重要意义。

摘要：随着企业主动引导、支持消费者为其产品或品牌创作广告,消费者生成广告越来越向普遍化发展,由此引发受众对消费者生成广告真实性的疑问。在现有消费者生成广告和广告真实性相关研究的基础上,本文对消费者生成广告真实性的概念和维度进行界定,并开发了测量量表。该量表包含创作主体真实、广告产品/品牌真实和广告形式真实三个维度,通过实验收集数据对量表进行信度和效度检验,证明消费者生成广告真实性量表具有很好的信度和效度,该量表为拓宽、深化有关消费者生成内容和广告真实性的研究提供了测量基础,并为引导消费者加入企业营销沟通过程提供了新思路。

摘要：数字经济时代的到来使得企业之间的关系从单链式转向网链式且呈现出网络化的格局,供应链管理更加注重围绕核心企业与供应商、与客户之间的网链关系,追求实现“6R”目标以达到总成本最优。实现高效供应链管理的重要环节之一就是库存水平的分析。本文构建了需求过程服从一阶自回归的敏捷供应链对库存水平分析模型,设计了保持局部库存水平顺序约束下的敏捷供应链对库存水平分析方法。实验结果表明,需求过程服从一阶自回归的敏捷供应链对库存水平分析方法既能确保供应链各方面不受损害,又能保证各库存水平之间的协调得以改善,所获得的供应风险解集不仅目标值优于现有的合作协同演化方法,而且具有良好的解分散度。此方法促使敏捷供应链朝优化的方向整合以达到节约资源的目的。