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2008奥运,打开中国体育营销的一扇窗: 收藏
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引用; 《中国广告》2008年第10期 28-29页; 作者：郑香霖突破传播中国区实力传播广州分公司; 奥运之后，广告投放量整体会下滑，然后再出现一个小峰。广告主会越向更保守，更灵活。企业全年的媒体预算是有限的，在年初做媒体计划时，重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后，广告投放都会淡下来，这是无法改变的规律。2008年广...; 奥运之后，广告投放量整体会下滑，然后再出现一个小峰。广告主会越向更保守，更灵活。企业全年的媒体预算是有限的，在年初做媒体计划时，重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后，广告投放都会淡下来，这是无法改变的规律。2008年广告商都在抢占媒体资源，有些广告主甚至拿出相当于平常预算的10倍。不仅媒体价格水涨船高，漫天的广告信息量也使大众对信息的接受与影响造成很大的干扰。所以很多中小型的企业会选择避开奥运高峰，把原定今年面市的新产品、新店放到明年进行。虽然这类企业规模不大，但凭借一定的累积量在奥运后广告需求减少，媒体价格逐渐回落时仍旧会形成一个新的小高峰。; 来源：详细信息评论

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