摘要：广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率。

摘要：公园绿地作为森林城市生态网络体系构建的主体，是完善城市生态绿地系统体系的基础和前提。公园绿地的服务效率是衡量公园绿地布局科学合理性的主要指标。服务半径的大小决定公园绿地服务效率的高低。文章以 GIS 技术为支撑，采用成本缓冲区分析方法对济南市公园绿地服务半径进行量化计算与分析研究，并提出了相应的公园绿地规划建设方案。结果表明：济南市公园绿地服务半径的三个梯次，0-500 m 区域仅占全部研究区域的28.27%；500-1000 m 的区域占全部研究区域的26.11%；1000-2000 m 的区域面积占全部研究区域的33.33%；服务半径2000 m 以外的区域主要在中心城区的北部、西部。说明公园绿地的服务半径布局不合理，且布局主要集中在中心城区南部地区。

摘要：公园绿地的服务效率是评价城市影响力和衡量市民生活水平的重要指标,空间可达性是公园绿地服务效率指标的核心内容。以往的公园绿地可达性研究只是考虑距离公园的直线距离,没有涉及市民到公园的实际路线,或没有考虑到公园绿地周围的实际情况,存在一定局限性。本文以GIS技术为支撑,采用成本加权距离方法对济南市公园绿地的空间可达性进行分析,并提出了相应的绿地建设方案。结果表明:基于相对阻力的可达性分析,公园绿地可达性较为合理;基于综合阻力值的可达性分析,公园绿地可达性不合理,可达性不合理的区域分布在中心城区的西、北部。